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2024年暑期档电影市场研究报告总结

核心内容概览

• 2024年暑期档内地电影总票房为116.43亿，同比2023年下降43.53%，回落至档期影史第七。
• 观影人次为2.85亿，同比下降43.55%。
• 放映场次为3781.74万场，同比增长9.29%。
• 优质爆款匮乏是导致票房下滑的最主要原因，其他娱乐形式如短视频、网络游戏、奥运等也对市场造成分流。
• 7月贡献暑期档票房比例达到46.2%，为近七年最高。
• 北美暑期档票房恢复率超九成，远超中国内地。

主要观点

大盘表现

• 票房爆发力欠佳：2024年暑期档票房2亿以上单日同比大幅缩水，由48天降至15天。
• 普通工作日票房跌幅明显：尤其是周三、周四，日均票房同比跌幅均在五成左右。
• 票房集中度下降：TOP10影片累计票房占比68.6%，较去年同期下降13.1个百分点。
• 票房生命周期缩短：TOP10影片首周过后平均票房占比66.1%，同比下降3.7个百分点。

影片表现

• 超大体量及中高体量影片匮乏：档期内票房5亿以上影片仅3部，较去年同期减少5部。
• 国产片票房严重失利：国产片票房为84.7亿，同比下降53.0%，占档期票房份额73.1%。
• 进口片表现亮眼：进口片累计票房创疫情以来同期新高，其中动画片表现尤为突出。
• 票房主力为喜剧片：以《抓娃娃》为代表的喜剧片贡献档期票房的32%。
• 悬疑片票房份额增长：以《默杀》为代表的悬疑片贡献档期票房的12%。
• 动作片表现低迷：票房过亿的动作片仅3部，较去年同期缩水明显。

地域放映情况

• 各票仓城市同比跌幅均超四成：一线城市票房20.5亿，同比下滑42.1%；二线城市53.8亿，同比下滑43.9%；三线及以下城市42.1亿，同比下滑43.9%。
• 城市下沉停滞：三线以下城市票房占比36.2%，较去年同期下降0.2个百分点。
• 头部省份/直辖市：上海反超四川，晋升至暑期档票房第4位；北京、上海单影院产出最高。
• 票房TOP10城市：上海、北京、深圳、成都、广州、杭州、重庆、武汉、苏州、西安。

终端市场分析

• 新建影院数量创疫情后新高：2024年暑期档新建影院205家，同比增长24.2%；新建银幕1227块，同比增长29.2%。
• 影院票房体量下降：票房300万及以上的影院仅702家，占比6%。
• 影投体量缩减：票房1亿以上的影投仅16个，占比3%。

特效厅市场表现

• 特效厅票房贡献：2024年暑期档特效厅票房23.6亿，同比下降40.8%，但市场份额提升至20.3%。
• 特效厅银幕数增长：在映特效厅数量9291个，占全国总在映影厅的12.0%，较去年同期增长0.3个百分点。
• 巨幕厅票房稳居首位：贡献16.4亿，占特效厅总票房的69.6%。
• LED厅票房增长：同比增长14.7%，而4D厅票房同比下滑超五成，主要受MX4D等重点4D厅撤出影响。

关键信息

• 票房数据来源：拓普电影智库。
• 数据统计时间：截至8月31日。
• 影片类型分布：喜剧片、动画片、剧情片为主要类型，悬疑片和动作片份额变化显著。
• 票价变化：平均票价40.85元，与去年同期基本持平；一线城市票价下降1.3元，二线和五线城市票价略有上升。
• 影院与影投表现：中影南方票房排名上升2位；上海星轶、博纳影院、万象影城票房排名上升2位；万达电影单影院产出最高。
• 票房TOP10影院：一线影院占据8席，其中上海SFC上海影城(新华路店)受电影节展映影响，票房跌幅较小，仅下降2.10%。

总结

2024年暑期档电影市场整体表现低迷，票房和观影人次均大幅下滑，主要由于优质爆款匮乏及市场竞争加剧。尽管影院和银幕数量有所增长，但未能有效拉动票房回升。国产影片表现不佳，进口影片尤其是动画片成为票房主力。市场冷热不均，7月票房贡献最高，普通工作日票房跌幅显著。特效厅市场虽有增长，但整体表现仍不及预期。