抖音_灯塔研究院：2023国庆档电影市场洞察报告_35页_7mb

2023国庆档电影市场洞察报告总结

核心内容概览

2023年国庆档电影市场整体表现强劲，票房总额为27.34亿元，日均票房同比提升59.6%，创下新高。档期内连续6天单日票房突破3亿元，且第2、第3天票房出现连续逆跌，显示出市场韧性。此外，档期场次达到353.5万，刷新国庆档场次纪录，观影人次和单均购票张数也有所提升，反映出观众观影热情的回升。

主要观点与关键信息

1. 市场表现

• 票房总额：27.34亿元，日均票房同比提升59.6%。
• 场次与人次：场次达353.5万，观影人次和单人观影占比显著提升。
• 票房分布：三四线城市票房占比首次突破40%，表明市场下沉趋势明显。
• 异地购票：占比达27.6%，为近五年最高，说明观众跨区域观影意愿增强。

2. 用户画像

• 性别分布：女性观众占比54.2%，性别比例基本均衡。
• 年龄分布：近三年保持稳定，20-24岁、25-29岁等年轻群体仍是主力。
• 观影次数：人均观影1.19次，观影两次及以上的用户占比为近三年最高，显示观影活跃度回升。

3. 影片表现

• 头部影片：《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分别以8.8亿、6.2亿、5.0亿票房领跑。
• 票房贡献：TOP4影片票房贡献均超15%，共同贡献近九成票房。
• 用户偏好：
  • 年轻人：偏好爱情、现实题材。
  • 成熟人群：偏好战争/动作类型。
  • 女性：关注孩子诉求，偏好《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》《贝肯熊：火星任务》《莫斯科行动》。
  • 男性：偏好《志愿军：雄兵出击》《前任4：英年早婚》《好像也没那么热血沸腾》。
  • 三四线城市：偏好《前任4：英年早婚》《坚如磐石》《贝肯熊：火星任务》。
  • 动画片：《贝肯熊：火星任务》《汪汪队立大功大电影2：超能大冒险》票房表现抗跌，形成差异化竞争。

4. 影片票房走势

• 逆跌现象：《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》等影片在档期内出现连续逆跌，但票房依然稳健。
• 高口碑带动：《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》凭借高口碑和观众评价，票房持续增长。

5. 抖音宣发亮点

• 宣发热度：抖音用户观看影片相关内容达268.27亿次，发布视频超41万条，点赞超3.61亿次。
• 影片热度：
  • 《前任4：英年早婚》抖音热度领先，映后日均热度达3.0亿，为映前7天的3.1倍。
  • 《坚如磐石》《莫斯科行动》《志愿军：雄兵出击》等影片在抖音获得高点赞，成为爆款内容。
• 宣发策略：影片通过系列内容策划、主创直播、挑战活动等方式，成功拉升热度，实现破圈传播。

6. 城市影院表现

• 城市票房：上海以11993.1万元票房位居第一，北京和深圳分列二三名。
• 影城票房：北京耀莱成龙影城（五棵松店）以245万元票房位居影城榜榜首，武商梦时代摩尔影城（IMAX激光店）等新开业影城表现亮眼。
• 城市流入流出：常德、衡阳、岳阳为流入城市前三，三亚为流出城市第一名，深圳位列第二。

关键数据汇总

总结

2023年国庆档电影市场表现亮眼，票房与场次均创历史新高，显示出观众对电影的持续热情。市场下沉趋势明显，三四线城市票房占比首破四成，异地购票占比提升至27.6%。影片类型多样，高口碑影片带动票房持续增长，尤其《坚如磐石》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》表现突出。抖音等短视频平台成为重要宣发渠道，影片通过多样化内容策略实现热度持续发酵。城市票房分布上，上海、北京、深圳等城市表现强劲，部分新开业影城也取得优异成绩。整体来看，国庆档电影市场呈现多元化、下沉化和活跃化趋势。