【西窗科技】2023中国游戏出海客户调研报告_13页_6mb

中国游戏出海总结

核心内容

中国游戏出海已从端游、页游逐步转向手游为主，并在海外市场占据重要地位。随着市场竞争加剧和全球经济环境变化，中国游戏出海收入增速放缓，但整体仍保持增长态势。主要市场为美日韩，同时不断拓展新兴市场。中国游戏企业正在通过多种策略，包括投资并购、自研产品、多渠道营销、本地化运营等，提升其在海外市场的竞争力。

主要观点

• 收入增长放缓：2022年中国自主研发游戏海外收入同比下降3.7%，2023年预计不会出现明显回升，出海高增速时代结束。
• 市场分布：中国游戏出海以美日韩为主要市场，西欧次之，但主要市场营收占比有所下降，新兴市场占比上升。
• 端游与页游增长：虽然中国游戏市场以手游为主，但端游和页游在2023年H1销售收入同比提升7.2%，显示其在海外市场的重要性逐渐增加。
• 热门游戏类型：策略类、角色扮演类和射击类游戏仍是TOP3自研海外游戏类型，合计占比达63.87%。
• 出海企业排名稳定：2023年Q2，中国游戏厂商出海收入排名基本稳定，TOP6厂商排名不变，部分厂商因爆款游戏排名波动。
• 米哈游的海外表现：米哈游2022年海外营收占比达50%，其游戏如《原神》《崩坏：星穹铁道》在YouTube等社媒平台表现突出。
• 腾讯的全球布局：腾讯游戏持续进行海外投资并购，同时推进自研产品出海，2023年Q1海外游戏收入达132亿人民币，占比接近1/3，计划进一步提升。
• 莉莉丝的全球化战略：莉莉丝以手游起家，但近年来开始重视端游与页游，2022年推出全球发行品牌Farlight Games，专注于SLG和卡牌游戏。
• 三七互娱的本地化与买量策略：三七互娱从页游起家，2022年境外收入占比接近四成，通过量子天机投放系统实现AI智能化买量，提高海外营收。
• 点点互动的自研产品：点点互动自2019年起加大自研投入，2023年自研游戏海外收入占比超七成，注重多平台运营。
• 网易的日本本地化与欧美拓展：网易游戏深耕日本市场，同时向欧美拓展，海外营收占比在2022年达到10%以上，目标未来提升至40%-50%。
• 社媒与YouTube的重要性：社媒平台尤其是YouTube成为各大游戏厂商的重要流量来源，网易和腾讯的游戏站点在YouTube上的表现尤为突出。
• 新兴市场关注：随着主要市场竞争加剧，中国游戏企业正积极拓展新兴市场，如印度、巴西、波兰等。

关键信息

• 2022年海外收入数据：中国自主研发游戏海外收入同比下降3.7%，为多年首次下降。
• 2023年H1端游收入：中国端游销售收入同比提升7.2%。
• 米哈游营收：2022年米哈游营收达273.40亿元，海外营收占比50%。
• 腾讯海外收入：2023年Q1腾讯海外游戏收入132亿元，国内收入351亿元，海外占比接近1/3。
• 三七互娱境外收入：2022年境外收入达59.94亿元，占比接近四成。
• 点点互动自研收入：2023年自研游戏海外收入占比超过七成。
• YouTube运营：米哈游和腾讯等公司高度重视YouTube运营，其游戏站点社媒流量来源中YouTube占比最高。

总结

中国游戏出海正经历从高速增长到稳定增长的转型，主要市场仍为美日韩，但新兴市场拓展加快。各大厂商通过多渠道营销、本地化运营和自研产品提升海外竞争力，其中米哈游、腾讯、莉莉丝、三七互娱和网易等公司表现尤为突出。社媒平台，尤其是YouTube，成为游戏推广的重要工具，而AI买量和多平台运营策略也显著提升了海外营收。整体来看，中国游戏出海正朝着更加多元化和本地化的方向发展，持续在全球市场中占据重要地位。