2015年中国移动互联网用户天气生活白皮书_34页_2mb

2015年中国移动互联网与天气生活白皮书总结

核心内容概述

2015年是中国移动互联网发展的重要一年，用户规模和使用时长显著增长，天气类应用作为便捷生活类应用的重要组成部分，也在这一时期快速发展。白皮书结合了移动互联网的发展趋势、夏季天气情况、天气用户画像及天气相关的O2O活动，展现了天气服务与智能生活的深度融合。

主要观点

移动互联网发展迅速

• 用户规模：2014年中国移动网民达到5.6亿，增长远超整体网民增速。
• 使用时长：2015年5月，移动端使用时长达到259亿小时，超过PC端使用时长的两倍。
• 趋势：未来网民对移动端的依赖将进一步加强。

夏季天气特点

• 高温情况：2015年7-8月，全国多地出现高温天气，其中广州高温天数达25天，吐鲁番达59天，位列全国第一。
• 温差大：新疆克孜勒苏地区日温差最高达22.5°C，北方地区城市温差高于10°C的天数居多。
• 健康影响：气温每升高1°C，心肌梗死患者死亡率增加3.8%，65岁以上老年人死亡率增加3.7%。高温天气还导致约16%的人出现情绪异常。

天气用户画像

• 用户构成：墨迹天气用户中，80后占比最大（41%），90后和70后各占20%；工作人群占比近2/3。
• 学历分布：用户以大学本科及以上学历为主，占比达96%。
• 地域分布：用户主要集中在一二线城市（54%），其中女性用户占比略高于男性（46%）。

关键信息

移动互联网使用情况

• 时间占比：2015年，中国人均日均使用数字媒体时间从2011年的1.78小时增长至3.08小时，占比从35.8%上升至50.4%。
• 平台使用：移动端App使用时长显著高于PC端，且仍在快速增长。

天气类应用发展

• 市场表现：2015年上半年，天气类应用成为便捷生活类App中发展迅速的垂直类别之一。
• 用户覆盖：墨迹天气在2015年6月的月度覆盖人数比例达45.4%，成为天气类应用中用户认知度最高的品牌之一。

$35^{\circ} \mathrm{C}$ 计划

• 活动时间：2015年7月1日-8月25日。
• 活动内容：墨迹天气联合雪碧、麦当劳、滴滴打车、河狸家等品牌，为用户在高温天气中提供优惠券和福利。
• 活动效果：活动期间成功兑换雪碧500余万杯，滴滴出行发放红包168,385张，为百万用户带来清凉体验。
• 区域表现：上海市兑换雪碧数量最多，华东地区成为最活跃地区，一线城市总体在兑换数中占优势。

天气与O2O融合

• O2O趋势：本地生活服务类O2O市场发展迅速，有望成为下一个过万亿的线上市场。
• 墨迹天气O2O模式：墨迹天气通过整合用户数据、与本地生活服务商户互动，切入细分市场，实现多样化流量变现。

附录信息

城市线划分

• 一线城市：北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、杭州、南京、西安、成都、武汉、沈阳、长春、哈尔滨、厦门、东莞、宁波、青岛、无锡、佛山、烟台、苏州、昆明、温州、南宁等。
• 二线城市：如杭州、福州、济南、石家庄、宁波、无锡、厦门、东莞等。
• 三线及以下城市：包括乌鲁木齐、济宁、义乌、株洲、九江、上饶、孝感、辽阳、贵阳、盐城、金华、枣庄、商丘、锦州、牡丹江、南平、邯郸、保定、烟台、临沂、吉林、辽阳、太原、包头、南通、沧州、惠州、安阳、日照、渭南、泸州、滁州、邢台、开封、清远、阜阳、湛江、珠海、平顶山、乐山、三门峡、朔州、吉安、韶关、茂名、廊坊、绵阳、桂林、达州、秦皇岛、淮安、江门、菏泽、肇庆、盘锦、本溪、娄底、丽水、柳州、曲靖、延安、玉林、玉溪、自贡、毕节、阳江等。

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