2024韩国数字领域发展趋势报告-16页_1mb

2024韩国数字领域发展趋势报告总结

综合概述

本报告基于2023年数据，分析了韩国数字领域的关键趋势。自疫情爆发以来，韩国成年人在数字媒体上的时间花费显著增加。互联网和媒体使用以手机为主导，移动游戏和流媒体平台成为主要消费领域。电子商务份额全球排名第四，数字杂货和美妆行业出现反弹。

互联网与媒体使用

韩国40岁及以上的互联网用户占比超过50%，但年轻一代（MZ一代）在网上花费的时间更多。手机互联网用户普及率高达87.6%，居全球首位。成年人每日数字媒体使用时间从2019年的约4小时增至2023年的4.3小时左右。

流媒体与应用使用

Netflix主导韩国付费OTT视频市场，占有率31.5%，其次是本地平台Tving和YouTube Premium。KakaoTalk是主流通讯应用，超过80%的智能手机用户用于社交。游戏APP在移动支出中排名前五，韩国在苹果和安卓设备的总支出位列全球第五。

零售电子商务

韩国零售电子商务占总零售额的26.4%，排名全球第四（前五包括中国、英国、印度）。数字杂货店销售份额最大，占B2C电商销售额的133%。COVID-19解封后，美妆电商平台销售反弹，2023年同比增长14%。

别的亮点

音乐消费在数字视频网站上占主导，YouTube和Melon等平台最受欢迎。社交媒体和数字内容分享在年轻人中活跃。

本报告强调，韩国数字领域在疫情期间加速发展，未来看点包括出海机会和新兴技术应用。