北京工商大学：2021农村电商发展趋势报告_45页_24mb

2021农村电商发展趋势报告总结

核心内容

农村电商在乡村振兴战略背景下，成为推动农业现代化、缩小城乡差距的重要力量。它不仅是精准扶贫的载体，也是数字经济的重要组成部分，为农村经济发展提供了新动能。

主要观点

1. 政策支持：国家及地方政府出台多项政策支持农村电商发展，推动其成为“互联网+农业”的关键抓手。
2. 双循环发展格局：国内大循环的构建为农村电商提供了新的发展契机，尤其在农产品进城和工业品下乡方面。
3. 工业品下行与农产品上行：工业品下行已进入高质量发展阶段，而农产品上行则展现出巨大的潜力，有望成为主流。
4. 技术与模式创新：新电商模式通过优化供应链、提升物流效率、引入农业科技等方式推动农村电商发展。
5. 新农人与人才短缺问题：新农人作为农村电商发展的中坚力量，其培养与引进是解决农村电商发展瓶颈的重要途径。

关键信息

一、乡村振兴背景下的重大历史机遇

（一）政府政策导向

• 2015年以来，国家出台多项政策支持农村电商发展，涵盖供应链建设、物流体系完善、农产品标准制定等。
• 2021年中央一号文件强调全面推进乡村振兴，农村电商成为实现这一目标的重要手段。
• “电子商务进农村综合示范”“互联网+农产品出村进城”等政策推动农村电商基础设施和体系完善。

（二）国内经济发展

• 2021年中国经济保持稳定增长，居民可支配收入和消费能力提升，为农村电商发展提供了良好的经济基础。
• 农业、工业、服务业均保持增长，特别是农业和工业品下行表现突出，为农村电商创造了发展机遇。
• 农村居民消费能力增长显著，线上消费逐渐成为主流。

（三）基础设施建设

• 农村基础设施逐步完善，包括交通、网络、信息和金融等方面。
• 5G、物联网、大数据等新基建推动农村电商发展，缩小城乡数字鸿沟。
• 农村电商物流体系逐步健全，但部分偏远地区仍存在配送难、成本高的问题。

二、工业品下行的发展现状及趋势

（一）工业品下行实现跨越式发展

• 农村网络零售额快速增长，2014-2020年增长9.9倍，成为农村电商发展的主要动力。
• 新兴业态如直播带货、拼购模式推动了工业品下行的快速发展。
• 2020年农村网络零售额达1.79万亿元，2021年上半年达0.95万亿元。

（二）工业品下行进入高质量发展阶段

• 农产品上行增长迅速，成为农村电商发展的新趋势。
• 农产品网络零售额在2020年达到4158.9亿元，同比增长26.2%。
• 直播带货成为推动农产品上行的重要方式，带动了乡村产业升级。

三、农产品上行的发展现状及趋势

（一）发展现状

1. 新电商重塑农村供应链：拼多多等平台通过“农地云拼”模式，减少中间环节，提升流通效率。
2. 供给侧改革成效显著：拼多多提出“最初一公里”战略，推动农业生产的标准化与规模化。
3. 农业科技与人工智能助力：通过科技手段提升农产品质量与流通效率，如“百亿农研”专项。
4. 直播带货新模式：直播成为农产品上行的重要方式，带动乡村产业升级和品牌建设。

（二）发展趋势

1. 主流化发展：新电商推动农产品上行成为主流，带动更多农民参与电商。
2. 品牌化与平台化：国家政策鼓励农产品品牌建设，推动区域公用品牌和企业品牌发展。
3. 智慧农业与数字化发展：借助大数据、物联网等技术，推动农村电商向智慧农业方向发展。
4. 新农人引领规模化发展：新农人具备种植、品牌、财务、营销等技能，成为农产品上行的重要力量。

四、农村电商发展存在的问题及对策建议

（一）存在问题

1. 基础设施落后：物流体系不完善，偏远地区配送难、成本高。
2. 农产品质量控制难：标准化程度低，品控体系不健全。
3. 电商人才短缺：农民电商意识不足，缺乏专业人才。
4. 农民意识与政府认知不足：部分基层政府缺乏对电商发展的长远规划。

（二）对策建议

1. 完善基础设施：抓住新基建机遇，加强农产品流通基础设施建设。
2. 加快标准体系建设：建立统一的农产品质量与标准体系，提升市场竞争力。
3. 加强电商人才培养：完善培训体系，发挥新农人引领作用，推动农村电商人才本地化。
4. 加大政府支持力度：强化政府在电商发展中的引导和规范作用，提升乡村治理效率。

总结

农村电商在乡村振兴战略下迎来了重大发展机遇，成为推动农业现代化、促进城乡融合、实现共同富裕的重要手段。在政策支持、技术赋能和新农人引领下，农村电商正逐步实现从工业品下行到农产品上行的转变，为农村经济注入新的活力。然而，农村电商仍面临基础设施落后、人才短缺、标准化程度低等问题，需要政府、企业和社会多方协同努力，推动农村电商健康、可持续发展。