20241004-维卓出海研究院-2024韩国数字领域发展趋势报告_16页_1mb

韩国数字领域发展趋势报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于韩国在数字领域的最新发展趋势，涵盖互联网和媒体使用情况、流媒体与超级应用的使用、游戏APP的发展以及零售电子商务的增长。通过分析这些领域，报告旨在为中国出海企业提供有价值的市场洞察，帮助其把握韩国市场的增长机遇。

主要观点

1. 互联网和媒体使用情况

• 自疫情爆发以来，韩国成年人每天花在数字媒体上的时间有所增加。
• 韩国是世界上手机互联网用户普及率最高的国家，显示出移动互联网的高度渗透。
• 尽管超过半数的韩国互联网用户年龄在40岁及以上，但年轻一代（MZ一代）在数字媒体上的使用时间更长，显示出更强的数字参与度。

2. 流媒体、超级应用和游戏APP使用情况

• Netflix 主导了韩国的付费OTT视频市场，成为流媒体领域的领头羊。
• KakaoTalk 是韩国智能手机用户最常用的沟通工具，广泛用于社交和日常交流。
• 韩国在移动游戏支出方面位列全球前五，显示了其在游戏市场的强劲消费力。
• 大多数韩国人在数字视频网站上收听音乐，表明流媒体平台在内容消费上的多功能性。

3. 零售电子商务

• 韩国在全球零售电子商务占总零售销售份额方面排名第四，显示出其电商发展的成熟度。
• 在线订购食品和生活必需品占据了韩国电商销售的最大份额，反映出消费者对便捷购物的偏好。
• 在经历了21个月的低谷后，韩国美妆电子商务销售出现了显著反弹，预示着该行业正在复苏并迎来新的增长。

关键信息

互联网使用

• 平均每日数字媒体使用时间：30分钟（2022年数据）
• 手机互联网普及率：极高，用户覆盖广泛

流媒体与超级应用

• Netflix：占据付费流媒体市场主导地位
• KakaoTalk：是韩国最受欢迎的社交应用，用户基数庞大
• 音乐消费：多数韩国人通过数字视频平台听音乐，显示平台多功能性

游戏市场

• 移动游戏支出：韩国位列全球前五，消费能力强劲
• 游戏APP使用：游戏成为数字生活的重要组成部分

电子商务

• 电商占比：零售电子商务占零售总额的高比例（2023年数据）
• 美妆电商：在低谷后出现反弹，显示出市场潜力

出海企业参考

• 维卓出海研究院：作为WEZO维卓旗下的行业研究品牌，致力于为中国出海企业提供全球数字营销市场洞察。
• 服务客户：包括冰川网络、4399、掌趣科技、BIGO LIVE、快手、bilibili等知名企业在内，显示出其在出海行业中的影响力和专业性。

市场机遇

• 韩国的高数字渗透率和活跃的用户行为为出海企业提供了广阔的市场空间。
• 流媒体、超级应用和游戏领域的高使用率意味着这些平台是品牌推广和用户获取的重要渠道。
• 零售电商的持续增长，尤其是美妆电商的复苏，为相关产品和服务的进入提供了良好契机。

总结

韩国数字市场呈现出高度活跃和多元化的特征，尤其是在流媒体、超级应用和游戏领域。随着消费者对数字服务的依赖加深，出海企业应重点关注这些领域的市场动态，并利用维卓出海研究院提供的专业分析，制定有效的市场进入和增长策略。