2024-09-29-维卓-2024韩国数字领域发展趋势报告_16页_1mb

报告摘要

互联网和媒体使用情况
- 自疫情爆发以来，韩国成年人每天平均在数字媒体上花费4小时以上，时间不断增多。
- 韩国是全球手机互联网用户普及率最高的国家，占人口比例达87.6%。
流媒体、超级应用和游戏APP使用情况
- Netflix主导韩国付费OTT视频市场，2022年8月市场份额为31.5%。
- 大多数韩国智能手机用户用KakaoTalk进行社交通讯，用户覆盖率高达81%。
- 韩国在移动游戏支出方面排名全球第五，主要支出集中在苹果和安卓平台。
零售电子商务
- 韩国的零售电子商务占零售总额的全球排名第四，2023年份额为26.4%。
- 数字杂货类电商（如食品、生活必需品）在B2C电商销售中占比最大，达到13.3%。
- 美妆电子商务在经历21个月低谷后出现反弹，部分原因是2023年3月起室内口罩令取消。