20210306-毕马威-宏观洞察_春节消费显_牛_气_助力经济复苏_11页_1013kb

报告摘要

春节消费显“牛”气，助力经济复苏总结

核心内容

2021年春节消费展现出强劲的复苏态势，成为观察中国经济活力的重要窗口。由于疫情防控需要，全国超1亿人选择“就地过年”，这不仅减少了人员流动，也推动了消费模式的转变。整体来看，春节消费持续回暖，为全年经济增长奠定了良好基础，并预计全年中国经济增长将达到8.8%。

主要观点

消费回暖趋势延续：2021年春节黄金周期间（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业销售额达8210亿元，同比增长28.7%，较2019年增长4.9%。这表明春节消费对经济复苏具有积极的推动作用。
统计口径变化：今年的销售数据统计范围缩小为“重点零售和餐饮企业”，而非全国范围，因此非重点企业的消费回暖速度可能弱于重点企业。
线上消费显著增长：受“就地过年”政策影响，线上零售和餐饮保持高景气。全国网络零售额在假期前6天即超过1200亿元，快递业务量同比增长260%。年夜饭套餐和半成品外卖成为新亮点，订单量大幅上升。
智能与健康消费兴起：随着“90后”逐渐掌握年货购买权，消费更加年轻化和智能化，科技类年货如扫地机器人、洗地机等销售增速超预期。健康类商品如有机食品、卫生防护用品等也受到青睐。
服务类消费热度不减：观影、餐饮等服务消费表现强劲，春节档电影票房达78.22亿元，同比增长32.47%，创历史新高。热门餐厅客流量大增，商场客流回升显著。
本地游成为主流：由于跨省出行受限，本地游、周边游和短途自驾游受到追捧，大城市及郊区的旅游消费增长明显，如上海崇明、青浦等地住宿消费增长超过200%。
区域消费差异显现：一线城市和经济发达省份的消费增长较快，而低线城市因返乡人口减少，消费增长受到抑制。这种“反向春节效应”导致区域间消费出现明显差异。
就地过年助力复工复产：大量劳动力就地过年，减少了节后返程时间，有利于企业快速恢复生产，对一季度经济形成支撑。

关键信息

消费数据：
- 2021年春节黄金周重点零售和餐饮企业销售额同比增长28.7%。
- 快递业务量同比增长260%。
- 春节档电影票房达78.22亿元，同比增长32.47%。
- 珠宝首饰销售额同比增长160.8%。
- 半成品年夜饭外卖订单同比增长4倍。
出行数据：
- 春节假期前6日全国旅客发送量为7724.3万人次，同比下降76.4%（较2019年）和43.1%（较2020年）。
- 百度迁徙指数显著低于2019年同期。
区域消费差异：
- 一线城市和经济发达省份消费增长较快，日均客流量同比超200%。
- 低线城市因返乡人口减少，消费增长受到抑制。
经济预期：
- 春节消费回暖反映中国经济韧性。
- 随着疫情控制和疫苗接种，预计2021年消费将继续改善，成为经济复苏的主要动力。
- 2021年全年经济增长预期为8.8%。