2025安永消费品出海白皮书-安永-2025.4_25页_3mb

消费品出海概览

中国消费行业对外投资持续增长，2025年对外直接投资达494.5亿美元，其中非金融类投资占比超六成。主要流向为东盟、拉丁美洲和中东，带动消费品品牌国际竞争力。数字经济推动跨境电商出口，主要目的地为欧美发达国家及东南亚市场。

消费品出海演进阶段及热点

企业国际化经历三个阶段：

• 产品出海阶段：以贸易为主，海外营收占比低。
• 跨国经营阶段：设立海外子公司，价值链多元化。
• 全球化经营阶段：实现全球布局，海外营收反超国内市场。

热点包括：

• 出口电商：跨境电商增长迅速，出口额占比68%。
• 选址优化：需综合考量地缘政治、税收政策、物流成本等因素。

关键趋势与策略

1. 投资多元化：海外并购金额逐年下降，但绿地投资增多，焦点转向食品饮料、智能家居等领域。
2. 供应链出海：领先企业如美的、中粮加速全球供应链建设，以应对地缘风险。
3. 政策合规：跨境电商面临复杂税务环境，需关注出口退税、反避税规则及国别税制差异。
4. 技术驱动：物流、数据、绿色供应链成为提升竞争力的关键领域。

参考文献与联系方式

如需进一步了解，可联系白皮书作者或通过如下渠道获取更多信息：安永官方网站、相关监管机构公告及行业报告。