2018微博台网数据白皮书_38页-3mb

台网用户与综艺、剧集微博表现总结

1. 台网用户整体概况

1.1 用户规模

• 综艺与剧集核心兴趣用户超过1.3亿。
• 泛剧综用户总量超过3亿。
• 综艺核心用户：9826万人
• 剧集核心用户：8726万人

1.2 用户画像

• 性别分布：
  • 综艺用户中，女性占比为70.5%，男性为29.5%。
  • 剧集用户中，女性占比为75.2%，男性为24.8%。
• 地域分布：
  • 用户主要集中在广东、江苏、浙江、北京、山东等省份。
  • 广东用户占比超12%，其余省份用户量级均在6%以上。
• 学历分布：
  • 综艺与剧集兴趣用户中，大学本科及以上学历用户占比均在7成以上。

1.3 品牌关注情况

• 蓝V关注：
  • 品牌关注主要集中在手机、互联网、奢侈品、运动服装/户外、护肤/护发等类别。
• 橙V关注：
  • 品牌关注主要集中在美食、情感两性、电影、运动健身、读书作家等类别。

2. 台网头部用户概况

2.1 头部用户规模

• 头部用户（粉丝>2万或月阅读量>10万）及大V用户（粉丝>50万或月阅读量>1000万）的数据展示。

2.2 头部用户内容生产

• 总发博量：653万条
• 总阅读量：913亿次
• 视频博文量：72万条
• 视频播放量：96亿次

2.3 MCN机构

• MCN机构在内容生产中发挥重要作用，2018年Q3数据反映其活跃程度。

2.4 酷燃平台发展情况

• 酷燃平台上线一周年数据：
  • 合作伙伴：600家
  • 专辑：1500档
  • 视频：4万条
  • 播放量：60亿次
• TOP10节目类型：包含选秀、真人秀、音乐类等。

3. 综艺微博表现

3.1 话题表现

• 综艺类话题数量增长显著。

3.2 声量表现

• 综艺节目全年声量均过亿次，其中网综表现尤为突出。

3.3 台综VS网综

• 台综top3：《歌手》、《奔跑吧》、《快乐大本营》。
• 网综top3：《这就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》。
• 《创造101》：
  • 总发博：超1500条
  • 总阅读量：超69亿次
  • 转发量：2000万次
  • 评论量：465万次
  • 点赞数：1853万次
  • 短视频播放量：4亿次
• 《这就是街舞》：
  • 总发博：超4100条
  • 总阅读量：超28亿次
  • 转发量：353万次
  • 评论量：962万次
  • 点赞数：1810万次
  • 短视频播放量：3.7亿次

3.4 官微表现

• 综艺类官微账户累计近200个，总发博量超10万条。
• 总互动量（转、评、赞）：超14680万次。

3.5 明星影响力

• 台综类明星：
  • @华晨宇：发博量3，阅读量6.4亿次，转发154万次，评论135万次，点赞489万次，短视频播放量1.6亿次。
  • @张韶涵：发博量43，阅读量6.1亿次，转发25万次，评论291万次，点赞239万次，短视频播放量7985万次。
  • @汪峰：发博量7，阅读量4191万次，转发1.2万次，评论1.2万次，点赞8.1万次，短视频播放量716万次。
  • @JessieJ：发博量23，阅读量4719万次，转发0.7万次，评论2.2万次，点赞25万次，短视频播放量122万次。
• 网综类明星：
  • @韩宇：发博量168，阅读量5亿次，转发19万次，评论39万次，点赞266万次，短视频播放量1亿次。
  • @易烊千玺：发博量3，阅读量6亿次，转发140万次，评论640万次，点赞642万次，短视频播放量1亿次。
  • @罗志祥：发博量12，阅读量2.2亿次，转发58万次，评论37万次，点赞119万次，短视频播放量5189万次。

4. 剧集微博表现

4.1 话题数据表现

• 话题数量增长5.2%。
• 累积阅读量增长32.9%。
• 累积讨论量增长50.3%。

4.2 声量表现

• 全年剧集内容讨论量：数据增长显著。

4.3 视频数据表现

• 台剧top3：《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》、《流星花园》。
• 网剧top3：《延禧攻略》、《如懿传》、《镇魂》。
• 《香蜜沉沉烬如霜》：
  • 视频博文量：16900+
  • 视频播放量：32亿+
• 《延禧攻略》：
  • 视频博文量：12500+
  • 视频播放量：37亿+

4.4 官微数据表现

• 台剧官微：61个，发博量30000+
• 网剧官微：83个，发博量29500+
• 总计：144个官微，发博量59500+
• 互动数据：
  • 转发：887万次
  • 评论：1185万+
  • 点赞：5225万+
  • 视频播放量：70亿+

4.5 明星数据表现

• 台剧明星：
  • @邓伦（《香蜜沉沉烬如霜》）：发博15，阅读量9.4亿次，转发90万次，评论151万次，点赞840万次，短视频播放量7300万次。
  • @陈钰琪Yukee（《宫心计》）：发博33，阅读量5.4亿次，转发25万次，评论25万次，点赞120万次，短视频播放量850万次。
  • @杨紫（《锦觅》）：发博6，阅读量3亿次，转发40万次，评论30万次，点赞140万次，短视频播放量3300万次。
• 网剧明星：
  • @吴谨言Y（《魏璎珞》）：发博25，阅读量7亿次，转发40万次，评论36万次，点赞175万次，短视频播放量6600万次。
  • @余詩曼Charmaine（《娴妃》）：发博49，阅读量4.8亿次，转发66万次，评论14万次，点赞209万次，短视频播放量1630万次。
  • @秦岚（《富察皇后》）：发博24，阅读量3.5亿次，转发6万次，评论9万次，点赞132万次，短视频播放量1600万次。

数据说明

• 统计时间周期：2018年1月1日至2018年10月31日。
• 节目数据周期：节目播出期间在微博上产生的数据。
• 兴趣用户：根据用户兴趣、发博行为、互动行为、搜索行为等综合得出。
• 声量数据：节目播出期间，包含节目关键词的博文量（包括原创和转发）。

合作共赢

• 报告来源：微博数据中心
• 发布日期：2018.12