2018年-新浪微报告_2018微博台网数据白皮书-娱乐报告_38页_3mb
报告摘要
台网用户与节目微博表现总结报告
核心内容概览
本报告分析了2018年1月至10月期间，台网综艺与剧集在微博平台上的用户行为与表现数据，涵盖用户规模、用户画像、头部用户、MCN机构、平台发展、节目话题、声量、视频数据、官微互动及明星影响力等多个维度。
1. 台网用户整体概况
1.1 用户规模
- 综艺核心用户：约9826万人
- 剧集核心用户：约8726万人
- 泛剧综用户总量：超过3亿人
1.2 用户画像
- 性别分布：综艺用户中女性占比70.5%，剧集用户中女性占比75.2%
- 年龄分布：用户主要集中在90后群体
- 地域分布：兴趣用户主要集中在二、三线以下城市，广东、江苏、浙江、北京、山东为前五省份
- 学历分布：综艺与剧集兴趣用户中，大学本科及以上学历占比均在70%以上
1.3 品牌关注情况
- 蓝V关注：用户主要关注手机、互联网、奢侈品、运动服装/户外、护肤/护发等品牌
- 橙V关注：用户关注美食、情感两性、电影、运动健身、读书作家等品牌
2. 台网头部用户概况
2.1 用户规模
- 头部用户（粉丝>2万或月阅读量>10万）：约653万条发博
- 大V用户（粉丝>50万或月阅读量>1000万）：具体数据未明确列出
2.2 内容生产
- 发博量：653万条
- 阅读量：913亿次
- 视频博文量：72万条
- 播放量：96亿次
2.3 MCN机构
- 2018年Q3数据，MCN机构数量与影响力显著，但具体数据未详细列出
2.4 酷燃平台发展情况
- 酷燃上线一周年数据：
- 合作伙伴：600家
- 专辑：1500档
- 视频：4万条
- 播放量：60亿次
- TOP10节目类型：选秀类节目如“这就是街舞”、“偶像练习生”、“创造101”占据主导地位
3. 综艺微博表现
3.1 话题表现
- 话题数量增长显著
- 总阅读量增长超过16.5亿次
- 短视频播放量超过3亿次
3.2 声量表现（top10）
- 《创造101》、《这就是街舞》、《偶像练习生》等节目声量突出
3.3 台综VS网综
- 台综top3：《歌手》、《奔跑吧》、《快乐大本营》
- 网综top3：《这就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》
- 网综在声量上全年均超过1亿次
3.4 视频表现（top10）
- 《创造101》短视频播放量最高（约4亿次）
- 《这就是街舞》短视频播放量约3.7亿次
- 《奔跑吧》短视频播放量约5592万次
3.5 官微表现（top5用户）
- 官微累计发博量超10万条
- 总互动量（转、评、赞）超14680万次
- 视频累计播放量超73亿次
3.6 明星影响力（top台综类）
- @华晨宇：发博量35，阅读量6.4亿次，短视频播放量1.6亿次
- @张韶涵：发博量43，阅读量6.1亿次，短视频播放量7985万次
- @汪峰：发博量7，阅读量4191万次，短视频播放量716万次
- @JessieJ：发博量23，阅读量4719万次，短视频播放量122万次
3.7 明星影响力（top网综类）
- @韩宇：发博量168，阅读量5亿次，短视频播放量1亿次
- @易烊千玺：发博量3，阅读量6亿次，短视频播放量1亿次
- @罗志祥：发博量12，阅读量2.2亿次，短视频播放量5189万次
4. 剧集微博表现
4.1 话题数据表现
- 话题数量增长5.2%
- 累积阅读量增长32.9%
- 累积讨论量增长50.3%
4.2 声量表现（top10）
- 剧集全年内容讨论量增长显著
4.3 视频数据表现
- 台剧top3：《香蜜沉沉烬如霜》、《扶摇》、《流星花园》
- 网剧top3：《延禧攻略》、《如懿传》、《镇魂》
- 《延禧攻略》和《如懿传》视频播放量遥遥领先
4.4 官微数据表现
- 官微数量：台剧61个，网剧83个，总计144个
- 发博量：台剧3万+，网剧2.95万+，总计5.95万+
- 互动量：
- 转：887万次
- 评：1185万+次
- 赞：5225万+次
- 视频播放量：总计70亿次
4.5 明星数据表现
- 明星参与：明星影响力对节目宣发效果显著
- 活跃主创top5（发博&互动）：
- 萧松原（《香蜜沉沉烬如霜》）
- 邓伦（《美好生活》）
- 陈美琪（《美好生活》）
- 徐志贤（《萌妻食神》）
- 康华（《宫心计》）
- 视频播放量top10：涵盖多部热门剧集，如《烈火如歌》、《快把我哥带走》等
5. 明星影响力（top台剧）
- @邓伦（旭凤）：发博量15，阅读量9.4亿次，短视频播放量7300万次
- @陈钰琪Yukee（鎏英）：发博量33，阅读量5.4亿次，短视频播放量850万次
- @杨紫（锦觅）：发博量6，阅读量3亿次，短视频播放量3300万次
6. 明星影响力（top网剧）
- @吴谨言Y（魏璎珞）：发博量25，阅读量7亿次，短视频播放量6600万次
- @余詩曼Charmaine（娴妃）：发博量49，阅读量4.8亿次，短视频播放量1630万次
- @秦岚（富察皇后）：发博量24，阅读量3.5亿次，短视频播放量1600万次
数据说明
- 整体时间周期：2018年1月1日至2018年10月31日
- 节目数据周期：统计节目在播出期间微博上的相关数据
- 兴趣用户：基于用户兴趣、发博行为、互动行为等综合得出
- “声量”数据：包含节目关键词的博文量（原创+转发）
合作共赢
感谢微博数据中心的独家数据支持，本报告旨在为行业提供全面的用户与节目表现分析，助力内容创作与传播策略优化。
2018.12
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