2019年-数据局_微博数据中心：2018微博台网数据白皮书_38页_3mb

台网用户与节目微博表现总结报告

核心内容概览

• 用户规模：综艺与剧集核心兴趣用户超过1.3亿，泛剧综用户总量超过3亿。
• 用户画像：综艺核心用户以90后女性为主，性别比例女性占70.5%；剧集核心用户男性占比更高，达75.2%。
• 地域分布：兴趣用户主要集中在二、三线及以下城市，广东、江苏、浙江、北京、山东为top5省份。
• 用户学历：综艺与剧集兴趣用户中，大学本科及以上学历占比均超过70%。
• 品牌关注：综艺用户更关注手机、互联网、奢侈品等品牌；剧集用户更关注美食、情感两性、电影等品牌。
• 头部用户：粉丝规模>2万或月阅读量>10万的用户为头部用户，2018年11月数据表明其内容生产活跃，总发博量达653万，总阅读量达913亿。
• MCN机构与酷燃平台：MCN机构在内容生产中起重要作用，酷燃平台上线一周年，已与600家合作伙伴合作，发布1500档专辑，4万条视频，播放量达60亿次。

主要观点

• 综艺用户：以90后女性为主，兴趣集中在高学历群体，地域分布广泛，广东、江苏、浙江等省份用户量较大。
• 剧集用户：男性用户占比更高，关注点更多样，涵盖美食、情感两性、电影等。
• 头部用户内容：综艺和剧集头部用户在微博上活跃，内容生产量大，互动性强，总发博量与总阅读量均显著。
• MCN与酷燃平台：MCN机构推动了内容的多元化发展，酷燃平台在内容分发和播放量上表现突出。
• 综艺与剧集视频表现：综艺类节目《创造101》、《这就是街舞》、《奔跑吧》等在短视频播放量上表现优异，而剧集类节目《延禧攻略》、《如懿传》等则在视频播放量上占据主导地位。

关键信息

综艺微博表现

• 话题表现：综艺话题数量增长明显，总话题数增长5.2%。
• 声量表现：综艺节目总阅读量增长32.9%，讨论量增长50.3%。
• 视频表现：
  • 《创造101》短视频播放量达4亿次，总发博量超1500条，阅读量超69亿。
  • 《这就是街舞》短视频播放量达3.7亿次，相关明星如@韩宇、@易烊千玺、@罗志祥等表现突出。
  • 《奔跑吧》短视频播放量达5592万次，明星如@范丞丞、@李晨、@陈赫等互动量高。
• 官微表现：综艺类官微账户累计近200个，总发博量超10万条，互动量（转、评、赞）超14680万次，视频博文量达4.5万条，播放量超73亿次。
• 明星影响力：明星在综艺节目中具有重要影响力，如@华晨宇、@张韶涵、@汪峰等。

剧集微博表现

• 话题表现：剧集话题数量增长5.2%，总阅读量增长32.9%，讨论量增长50.3%。
• 声量表现：剧集节目在微博上的声量表现优异，总讨论量显著增长。
• 视频表现：
  • 台剧：《香蜜沉沉烬如霜》在视频播放量上遥遥领先，《扶摇》和《流星花园》紧随其后。
  • 网剧：《延禧攻略》和《如懿传》视频播放量领先，其他网剧如《镇魂》、《烈火如歌》等表现良好。
• 官微表现：剧集官微账户共144个，总发博量超59500条，互动量（转、评、赞）总计超1185万条，视频播放量总计超70亿次。
• 明星数据：
  • 台剧明星：如@邓伦、@陈钰琪Yukee、@杨紫等在微博上表现活跃，发博量、阅读量、互动量均较高。
  • 网剧明星：如@吴谨言Y、@余詩曼Charmaine、@秦岚等在节目播出期间表现突出，发博量、阅读量、互动量均显著。

数据说明

• 报告统计时间周期为2018年1月1日至2018年10月31日。
• “声量”数据包括节目关键词的博文量，不仅限于节目名。
• “兴趣用户”是基于用户兴趣、发博行为、互动行为和搜索行为综合得出的用户群体。

合作共赢

• 微博与台网节目合作密切，通过数据支持和互动分析，提升节目传播效果。
• 2018年12月，微博数据中心发布此报告，旨在为节目制作与传播提供参考。