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报告摘要

台网用户与综艺、剧集微博表现总结报告

核心内容概览

本报告基于2018年1月至10月的数据，分析了台网综艺与剧集在微博平台上的用户规模、内容生产、明星影响力及平台发展情况，揭示了用户画像、互动表现与传播趋势。

一、台网用户整体概况

1.1 用户规模

综艺核心用户：约9826万人
剧集核心用户：约8726万人
泛剧综用户总量：超过3亿人

1.2 用户画像

性别分布：
- 综艺：女性占比70.5%，男性29.5%
- 剧集：女性占比75.2%，男性24.8%
年龄分布：主要集中在90后群体
地域分布：兴趣用户主要集中在二、三线以下城市，广东、江苏、浙江、北京、山东为top5省份
学历分布：高学历用户（大学本科及以上）占比均在7成以上

1.3 品牌关注情况

蓝V关注：以手机、互联网、奢侈品、运动服装/户外、护肤/护发为主
橙V关注：以美食、情感两性、电影、运动健身、读书作家为主

二、台网头部用户概况

2.1 头部用户规模

头部用户（粉丝 > 2万或月阅读量 > 10万）数量未明确给出
大V用户（粉丝 > 50万或月阅读量 > 1000万）数量未明确给出

2.2 内容生产表现

总发博量：653万条
总阅读量：913亿次
视频博文量：72万条
视频播放量：96亿次

2.3 MCN机构

2018年Q3数据，显示MCN机构在内容生产中占据重要地位

2.4 酷燃平台发展情况

酷燃上线一周年，已与600家合作伙伴达成合作
发布综艺专辑1500档，视频4万条，播放量60亿次
TOP10节目类型包括选秀类、综艺类、真人秀等

三、综艺微博表现

3.1 话题表现

话题数量增长显著，综艺类话题表现活跃

3.2 声量表现

综艺节目全年声量均过亿次，其中网综表现尤为突出

3.3 台综VS网综

台综top3：《歌手》、《奔跑吧》、《快乐大本营》
网综top3：《这就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》

3.4 视频表现

《创造101》：
- 短视频发布次数：3578万次
- 短视频播放量：4亿次
《奔跑吧》：
- 短视频发布次数：2973万次
- 短视频播放量：64亿次
《快乐大本营》：
- 短视频发布次数：3469万次
- 短视频播放量：171亿次

3.5 官微表现

综艺类官微账户累计近200个
总发博量超过10万条
累计互动量（转、评、赞）超14680万次
视频博文量4.5万条，播放量73亿次

3.6 明星影响力

台综类明星：
- @华晨宇：发博量3，阅读量6.4亿次，短视频播放量1.6亿次
- @张韶涵：发博量43，阅读量6.1亿次，短视频播放量7985万次
- @汪峰：发博量7，阅读量4191万次，短视频播放量716万次
- @JessieJ：发博量23，阅读量4719万次，短视频播放量122万次
网综类明星：
- @韩宇：发博量168，阅读量5亿次，短视频播放量1亿次
- @易烊千玺：发博量3，阅读量6亿次，短视频播放量1亿次
- @罗志祥：发博量12，阅读量2.2亿次，短视频播放量5189万次

四、剧集微博表现

4.1 话题数据表现

话题数量增长5.2%
累积阅读量增长32.9%
累积讨论量增长50.3%

4.2 声量表现

全年剧集内容讨论量增长显著

4.3 视频数据表现

台剧top3：
- 《香蜜沉沉烬如霜》：领先于其他剧目
- 《扶摇》、《流星花园》：紧随其后
- 《天盛长歌》：虽视频数量不占优，但口碑和制作精良
网剧top3：
- 《延禧攻略》、《如懿传》：遥遥领先
- 《镇魂》：视频播放数据与《延禧攻略》相当，但播放量差距明显

4.4 官微数据表现

台剧官微：61个，发博量3万+
网剧官微：83个，发博量2.95万+
总计官微：144个，发博量5.95万+
总互动量：
- 转：887万次
- 评：1185万+
- 赞：5225万+
总视频播放量：70亿+

4.5 明星数据表现

台剧明星：
- @邓伦（《香蜜沉沉烬如霜》）：
  - 发博量15，阅读量9.4亿次
  - 短视频播放量7300万次
- @陈钰琪Yukee（《宫心计》）：
  - 发博量33，阅读量5.4亿次
  - 短视频播放量850万次
- @杨紫（《香蜜沉沉烬如霜》）：
  - 发博量6，阅读量3亿次
  - 短视频播放量3300万次
网剧明星：
- @吴谨言Y（《延禧攻略》）：
  - 发博量25，阅读量7亿次
  - 短视频播放量6600万次
- @余詩曼Charmaine（《延禧攻略》）：
  - 发博量49，阅读量4.8亿次
  - 短视频播放量1630万次
- @秦岚（《延禧攻略》）：
  - 发博量24，阅读量3.5亿次
  - 短视频播放量1600万次

五、数据说明

时间周期：2018年1月1日至2018年10月31日
节目数据周期：节目播出期间在微博上产生的数据
兴趣用户：基于用户兴趣、发博行为、互动行为和搜索行为定义
“声量”数据：包含节目关键词的博文量，涵盖原创与转发

六、合作共赢

报告由微博数据中心发布，旨在为行业提供数据支持与洞察
数据持续更新，为内容创作者和平台提供实时参考

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