2022-12-23-麦肯锡-2023麦肯锡中国汽车消费者洞察_麦肯锡_40页_8mb

消费升级与国际化竞争：
中国消费者购车偏好向高价位升级，理性消费比例增长，质优价廉车型供给增加推动市场分化。国际品牌溢价优势减弱，中国品牌在电动汽车领域认可度迅速提升，外资车企需重塑品牌定位，中资品牌应强化用户体验差异化。

电动汽车市场特点：
电动汽车渗透率2022年达29%，消费者决策更注重性能而非牌照因素。新势力车企以综合性价比和智能化体验赢得市场，用户忠诚度高，复购倾向强。DTC模式优化客户体验，但需完善售后服务体系。

新商业模式探索：
软件订阅和付费服务潜力有限，智能网联功能已成标配，付费意愿低。自动驾驶功能具有较高付费潜力，灵活订阅模式更受青睐。低碳汽车理念初步建立，特定人群（高收入、环保主义者）支付意愿强烈，支持产业链低碳转型。

低碳与发展可持续的关系：
“双碳”背景下，低碳汽车研发需求上升，消费者对此的认知与支付意愿同步提升，尤其高收入群体对高价格低碳车型接受度高，为产业低碳化提供市场动力。