2017-2017Q2中国短视频市场季度盘点分析_26页-4mb

2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容概述

2017年第2季度，中国短视频市场呈现出快速发展与规范并行的趋势。在政策监管的推动下，行业逐步从“野蛮生长”走向“精耕细作”，内容质量与用户粘性显著提升。同时，短视频平台在内容垂直化、区域化布局、MCN机构合作、技术创新与商业化探索等方面取得了显著进展。

主要观点

• 监管加强：以广电总局为主导，文化部、网信办等多部门出台多项政策，加强对短视频内容、渠道和营销的监管，推动行业规范化发展。
• 内容区域化趋势明显：短视频平台开始注重区域内容的挖掘与推广，通过设立区域创作基地和发布区域榜单，增强内容与用户的情感连接。
• MCN机构推动行业发展：MCN机构在提升内容生产效率、质量把控以及内容分发方面发挥重要作用，成为短视频产业链中不可或缺的一环。
• 用户粘性提升：短视频平台用户使用时长和启动次数持续上升，内容质量成为用户关注的重点。
• 市场竞争激烈：短视频平台在内容、用户运营、营销策略等方面存在同质化竞争，需加强差异化竞争力。
• 商业化探索加快：短视频平台开始尝试电商、广告、品牌合作等变现方式，推动行业向成熟阶段迈进。

关键信息

短视频市场热点

• 监管规范：多部门出台多项政策，规范内容、渠道和营销，推动行业健康发展。
• 区域化内容：秒拍、二更等平台设立区域创作基地，推出区域榜单，增强地方内容影响力。
• MCN合作：微博、秒拍等平台与MCN机构达成战略合作，成立“创作者联盟”，提升内容生态。

短视频平台动态分析

• 秒拍：

  • 启动“金栗子奖”评选，完善内容评价体系。
  • 上线晃咖和视频大师两款APP，丰富产品矩阵。
  • 举办移动视频峰会，推动行业交流。
  • 推出“绘本时光”公益活动，提升品牌形象。

• 快手：

  • 品牌升级，加强与头部综艺合作，提升用户互动。
  • 社交网络活跃，通过官微话题互动增强用户粘性。

• 美拍：

  • 推出“M计划”，为广告主定制营销方案。
  • 推出“边看边买”功能，探索短视频电商。

• 梨视频：

  • 与饿了么达成战略合作，拓展内容与生活服务结合的场景。

• 小影：

  • 上线整合营销活动，探索社区商业化。
  • 成立布丁视频MCN机构，与淘宝合作，打通内容变现生态。

• 榴莲：

  • 百度旗下短视频应用榴莲APP正式下线，功能逐步关闭，用户留存率较低。

短视频MCN机构分析

• 魔力TV：

  • 自制短视频工作室数量多，内容丰富。
  • 与视频网站、社交媒体等多渠道合作，形成内容矩阵。
  • 联盟成员众多，覆盖多种内容类型。

• 火星文化：

  • 2017年初完成8000万B轮融资，具备较强的发行与数据能力。
  • 云分发平台覆盖两千余家CP，提供内容营销与数据分析服务。

短视频市场趋势展望

• 内容质量提升：用户对内容质量要求更高，平台需打造优质内容生态。
• 短视频与电商联动增强：在“双十一”等电商大促期间，短视频与电商的结合将更加紧密，推动内容变现。
• 精准营销成为趋势：短视频广告将更多与效果转化挂钩，提升广告投放效率。
• 政策影响加深：内容审查与用户引导将更加严格，平台需加强对政策的理解与内容把控。

算法与数据监测

• 易观千帆“A3”算法：通过机器学习提升数据准确性，优化用户行为分析。
• 用户数据监测：基于20.7亿累计装机覆盖及4.8亿活跃用户的行为数据，提供更精准的市场洞察。

用户分布与消费能力

• 用户分布：一线及超一线城市用户占比超过四成，短视频创作基地多分布在发达地区。
• 消费能力：中等及中等以上消费人群成为短视频用户主力军，预计未来占比将继续扩大。

总结

2017年第2季度，中国短视频市场在政策监管与技术创新的双重驱动下，逐步走向规范化与精细化发展。平台通过区域化布局、MCN合作、内容升级、商业化探索等方式提升竞争力。用户粘性增强，内容质量成为关键，短视频与电商、广告等领域的结合日益紧密，为行业带来新的增长点。