TMIC_凯度：2022防晒趋势白皮书_20页_4mb

天猫美妆2022防晒趋势白皮书总结

核心内容概述

2022年防晒市场整体呈现增长态势，尽管受到疫情的影响，消费者外出活动减少，但防晒品类仍保持两位数增长，显示出市场持续发展的潜力。随着消费者对防晒重要性的认知提升，购买人数增加成为推动市场增长的主要因素。同时，市场对防晒产品的功效、安全性和环境友好性提出了更高的要求。

主要观点

防晒市场增长态势

• 防晒市场整体销售额和增长率均保持两位数增长，展现出强劲的发展势头。
• 购买人数的增加是市场增长的核心驱动力，表明消费者对防晒的认知和需求持续提升。

防晒市场竞争格局

• 中高端市场增长强劲，主要由国际大牌主导，但市场占有率较低。
• 中端市场规模更大，增长平稳，国货品牌在此领域占据有利地位。

防晒消费人群特征

• 女性占主导地位，占比达86%，TGI为190。
• 一二线城市消费者占比44%，TGI为110。
• 中高学历人群（专科/本科）占比52%，TGI为230/270。
• 18-34岁人群占多数，其中18-24岁占比33%，25-29岁占比22%，30-34岁占比17%。
• 中高收入人群占比53%，TGI为170/110。
• GenZ占比18%，TGI为270；精致妈妈占比5%，TGI为250；小镇青年占比23%，TGI为210；新锐白领占比14%，TGI为210。

防晒与皮肤屏障受损人群

• 防晒对于皮肤屏障受损人群尤为重要，阳光辐射对受损皮肤的伤害更大。
• 皮肤屏障受损人群更关注防晒产品的安全性，担忧其可能加重皮肤敏感。
• 他们更倾向于使用低渗透、温和不刺激的防晒产品。

关键信息

防晒供给端趋势

• 防晒产品主流卖点包括防护、养肤、安全性和妆效加乘。
• 安全/安心成为消费者首要关注点，39%的消费者优先考虑这一点。
• 不渗透成为防晒产品安全性的关键指标，增长迅速，TGI为110。
• 养肤/修护功效逐渐成为市场主流，与防晒结合的产品更受欢迎。
• 妆效加乘如不搓泥、不假白、隔离等，受到换季、医美等场景用户的青睐。

专业防晒场景

• 换季和医美术后成为新的增长点，尤其是对敏感肌和专业修护需求高的用户。
• 传统户外和通勤场景增长放缓，但仍是重要市场。

防晒成分趋势

• 大分子化学防晒剂因其低渗透性、安全性和环境友好性受到市场关注。
• 一些成分如双-乙基己氧苯酚甲氧苯基三嗪、乙基己基三嗪酮、亚甲基双-苯并三唑基四甲基丁基酚等，被列为安全有效的防晒成分。
• 防晒剂分子量大于500Da，可显著降低渗透风险，成为未来技术趋势。

环境友好型防晒产品

• 陶氏SunSpheresTM生物基防晒增效剂是环境友好型防晒产品代表，可降解且提升防晒效果。
• 巴斯夫EcoSun Pass评估体系关注防晒产品的环境兼容性，推动行业向环保方向发展。

代表产品：玉泽清爽倍护防晒乳

• 采用MM3大分子防晒剂，EWG评分为1，安全性高。
• 不渗透、温和不刺激，适合敏感肌人群。
• 环境友好，不损害生态健康。
• 小红书用户评价主要集中在“安全”“不透肤”“敏感肌可用”等关键词。

总结

防晒市场在2022年呈现出增长、细分、专业化的发展趋势。消费者更加关注防晒产品的安全性、功效性和环境友好性，尤其对屏障受损人群和专业场景（如换季、医美）的需求显著上升。大分子化学防晒剂因其低渗透性和安全性成为市场新宠，同时环保型防晒成分和产品也受到重视。未来防晒产品开发需围绕“人”“场”“货”三个维度进行，满足不同人群、场景和成分需求。