易观分析企业直播行业发展洞察_29页_6mb

企业直播行业发展洞察2022总结

核心内容

企业直播行业在国家产业政策支持和数字经济浪潮推动下，正经历从SaaS软件到平台化、生态化的快速发展。行业主要厂商包括微吼、微赞、百家云、e院通等，它们通过技术升级和场景拓展，逐步实现从单一产品服务到综合解决方案的转变，助力企业实现数字化转型。

主要观点

• 企业直播行业的发展受到国家政策、技术进步和市场需求的共同驱动。
• 疫情促使企业加速线上化转型，推动企业直播行业进入爆发式增长。
• “双减”政策对在线教育行业造成冲击，但也促使企业直播厂商向更多复杂行业拓展。
• 企业直播厂商逐步从标准化产品向个性化、灵活化的PaaS和aPaaS产品发展，满足多样化需求。
• 企业直播产业链上下游协同，云服务商、CDN服务商与AI技术供应商共同构建生态体系。
• 企业直播厂商正在从单一服务商向综合平台服务商演变，注重全流程服务与数据驱动。

关键信息

企业直播市场发展背景

• 国家政策支持企业数字化转型，推动企业直播行业兴起。
• 2015年云计算、CDN投资热潮为企业直播奠定基础。
• 2021年《网络直播营销管理办法（试行）》等政策出台，规范市场秩序。
• 疫情促使企业寻找线上化工具，直播行业迎来发展机遇。
• 数字经济发展带动企业直播市场增长，2021年数字经济规模达42.4万亿元。

企业直播市场发展现状

• 企业直播市场进入深耕期，拓展应用场景，深挖行业潜力。
• 2015-2025年SaaS级企业直播市场规模将持续扩大。
• 企业直播行业融资向中期轮次集中，头部效应显著。
• 企业直播厂商逐步实现多场景、多行业业务布局，覆盖培训、峰会、展会等。

企业直播典型厂商分析

• 微吼：企业级互动视频云平台，提供一站式解决方案，涵盖培训、活动、线上年会等场景。
• 微赞：专注微信生态，提供品牌营销一体化直播服务，覆盖221个国家和地区。
• e院通：深耕医学影像和视频领域，提供手术转播、医学培训等服务。
• 百家云：以AI、云计算和大数据为支撑，提供高清、稳定、互动性强的直播解决方案，覆盖教育、医疗等多个行业。

企业直播市场发展趋势

• 发展阶段升级：从SaaS软件向平台化、生态化演进，技术商用化和行业数智化成为关键因素。
• 场景细分与行业拓展：企业直播应用范围扩大，涵盖营销、教育、培训、电商、旅游等多个领域。
• 技术驱动创新：5G、AI、MR、AR等技术推动企业直播形式创新，如虚拟主播、VR/AR直播等。
• 资本化路径：企业直播厂商加速资本化进程，北交所成为优选上市地。
• 生态构建：企业直播产业链上下游并购整合加快，推动生态体系完善。

企业直播产业链分析

上游：云服务商与CDN服务商

• 云服务商提供LaaS和PaaS服务，支持企业直播的底层架构。
• CDN服务商保障视频传输的稳定性与速度，技术发展推动行业增长。
• 云CDN服务商占据主导地位，与传统CDN服务商形成竞争与合作。

下游：行业应用与场景拓展

• 企业直播在教育、医疗、金融、电商等行业广泛应用。
• 企业直播厂商通过提供定制化解决方案，满足不同行业的特定需求。
• 企业直播服务逐步从单一场景向多场景、多行业扩展，提升客户粘性。

企业直播厂商发展路径

• 微吼：从底层技术研发到提供综合解决方案，逐步发展为一站式互动视频服务提供商。
• 微赞：依托微信生态，构建私域流量闭环，提供全场景直播服务。
• e院通：专注于医学影像和视频服务，打造专业医学视频平台。
• 百家云：以教育为核心，拓展至多个行业，提供高性能直播服务。

企业直播未来展望

• 企业直播行业将加速向生态化、平台化发展，技术与服务深度融合。
• 企业直播将成为企业进入元宇宙的重要入口，推动商业化布局。
• 厂商需提升全流程管理能力，实现服务精细化与数据驱动运营。
• 并购整合和资本化路径为行业带来新的发展机遇，北交所成为重要上市平台。