2022-08-09-易观分析-企业直播行业发展洞察2022_30页_6mb

企业直播行业发展洞察总结

市场发展背景

国家产业政策大力支持企业数字化转型，推动了企业直播行业的快速发展。2020年以来，受疫情影响，企业加速线上化转型，企业直播服务需求显著增长，应用领域扩展至招聘、培训、峰会、教育、电商、医疗、金融等多个行业。

市场现状

2021年，中国SaaS级企业直播市场规模已突破3000亿元，预计2025年将达到约3500亿元。市场进入深耕期，厂商开始向垂直服务和综合平台化发展。融资趋势向中后期集中，头部效应显著，头部厂商融资金额较大，资本化步伐加快。

产业链分析

上游

企业直播产业链上游主要包括云计算服务商和CDN服务商，二者协同融合发展，为企业直播提供底层技术支持。

中游

主要厂商包括微赞、e通、百家云等。微赞是依托微信生态的企业级直播营销SaaS服务商；e通深耕医学影像视频领域，为医疗行业提供专业直播服务；百家云则专注于教育行业，提供一站式的视频技术服务。

主要厂商分析

• 微赞：服务覆盖100万以上的企业客户，产品聚焦微信生态下的品牌营销。
• e通（优医学苑）：重点发展医学直播平台，为医疗机构提供手术直播、医学影像传输等专业服务。
• 百家云：深耕教育行业，提供高质量的视频技术支持和服务，产品覆盖云会议、网校系统等场景。

未来趋势

1. 技术升级：企业直播正从标准化软件升级为平台化、生态化发展，技术支持以云计算、5G、AI等新技术为核心。
2. 应用场景拓展：企业直播正向纵深行业延伸，如医疗、房地产等领域。
3. 资本运作：头部企业加速资本化进程，北交所可能成为主要上市地。
4. 元宇宙布局：企业直播有望成为元宇宙的重要入口，重构人、货、场的连接方式。

企业直播作为数字经济的重要组成部分，在促进企业数字化转型、推动产业升级方面发挥着关键作用。