【方案】厦门地铁年度整合营销传播方案_83页_10mb

品牌定位与策略

• 厦门地铁定位：政府强干预性、媒体强关注度、互联网+服务理念、闽南文化特色，强调“安全、便捷、舒适、快乐”，实施差异化品牌策略。
• 核心目标：树立良好品牌形象，提升美誉度，建立厦门地铁知名度，营造良好媒体舆论环境。

整合传播计划

• 三个阶段推进：蓄势期（8月-9月）、运势期（9月-12月）、引爆期（12月后）。
• 推广策略重点：
  • 社会化媒体营销：结合网络新闻、关键词营销、社区论坛、社交媒体等，增强可信度和精准传播。
  • 媒体合作：整合传统媒体（厦门日报、电视）与新媒体平台（微信、微博、视频网站）。
  • 公众参与活动：
    • “快乐是什么”事件营销（线上线下征集、段子/声音/海报/表情包/胖美女选拔）。
    • 市民试乘体验、地铁课堂进社区、员工彩跑及工服秀活动。
  • 关键活动：
    • 通车仪式、主题车厢/车站包装、吉祥物衍生品发售、跨海工程相关事件报道。

传播可视化与物料设计

• 视觉识别系统：
  • 品牌宣传稿、阶段性推广稿。
  • 试乘/纪念票卡设计（多方案如书签式、卡片式）、吉祥物设计（A/B组方案）。
• 整合物料：
  • 主题车厢与车站：金砖号（国际风情）、快乐号（闽南文化）、快乐阅读/党建主题站。
  • 印刷类物料：
    • 功能性物料：安全/文明动漫宣传片、乘车指南、创意手绘地图、便民票务信息。
    • 文化延伸品：冰箱贴、拼图、票卡包等趣味互动品。
• 音视频与出版：
  • 短视频系列（7条，结合规划/建设/运营主题）。
  • 动漫宣传片、《文明公约》、《ONEDAY》纪录片等。

关键数据与执行节奏

• 受众覆盖：白领人群（3044样本调查显示73%为出行主力）。
• 传播重点：强化“快乐”理念，与闽南文化及网络热点融合。
• 时间安排：
  • 蓄势期：8月（新闻报道、短视频、快乐征集）。
  • 运势期：9月（试乘活动、工服发布会）。
  • 引爆期：12月（通车仪式、衍生品预售）。

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graph TD
    A[厦门地铁差异化品牌定位] --> B[大众传播（事件+社交媒体）]
    A --> C[公关公关提升信息透明度]
    A --> D[强化视觉思维]
    B --> E[“快乐是什么”事件营销]
    C --> F[官方媒体合作]
    D --> G[吉祥物与票卡设计]
    E --> H1[快乐海报/声音/表情包]
    E --> H2[段子&胖美女征集]
    F --> I[厦门日报（）]
    F --> J[微信&微博矩阵]
    G --> K[试乘体验（视觉引导）]
    G --> L[主题车厢/车站包装]