天猫超品日-设计类家具专场整合营销传播方案_58页_7mb

设计类家具传播方案总结

核心理念与目标

• 核心idea: 室内桃花源概念，聚焦设计类家具为消费者带来的独特居家体验，强调个性栖身之地、艺术园地、欢愉中心地带和共鸣空间。
• 目标群体: 年轻人，迎合他们对理想生活的追求，通过家具传递深度共鸣。
• 核心slogan: "升级你的室内桃源"。
• 传播目标: 通过品类趋势搭建和消费心智传递，促进产品种草和线下活动参与。

内容策略

• 传播形式:
  • 场景海报: 利用核心场景（如卧室、书房、餐厅）对产品进行视觉化表达，文案如“大隐·隐于卧室”和“禅境书房”，结合品牌如梵几、造作、致家、吱音。
  • TVC: 创作《新室内桃源》，以一镜到底方式展示不同空间下的自洽生活，融入品牌产品，突出桃源主题。
  • KOL种草: 组建垂类KOL（如室内桃源理想官），通过V-log、长图文等多形式在社交媒体上种草，话题如#升级你的室内桃源#，引流至天猫。
  • 线下活动: 在门店布局“桃源物语”主题展示，包括橱窗陈列、氛围布置和有奖分享，强化体验。

实施计划

• 时间节点: 2019年8月6日和7日。
• 关键内容: 强调设计理念与生活洞察，如东方美学、材质创新和个性化需求。
• 效果预估: 通过场景化传播和活动，预期提升消费认知和转化。

关键元素

• 品牌合作: 涉及梵几、造作、致家、吱音，展示多样化风格。
• 消费者洞察: 强调家具作为个性表达、艺术收藏和生活方式载体。
• 整体方向: 打造消费新趋势，突出设计类家具在现代生活中的情感价值。