20250806-上海胡润百富投资管理咨询-高净值人群消费心态及行为研究报告2025_105页_14mb

高净值人群消费意识与行为研究报告：总结

资产定义：
高净值人群指家庭可支配资产在600万人民币以上的人群。
中产人群指家庭可支配资产在200万至600万人民币的人群。
可支配资产包括存款、保险、股票、债券等金融商品和贵重金属（不包括房产和负债）。

经济与社会因素影响：

• 全球经济因疫情和国际局势动荡而充满不确定性，房地产行业低迷、科技加速革新等加剧了这种不确定性。
• 尽管2024年高净值人群消费总额有所下滑，但仍总量可观，2024年高净值人群总消费为200万亿元人民币，未来10、20、30年预计还将继续增长。

主要品类消费状况：

• 服务消费：包括公务机、豪华汽车、传统奢品、烟酒茶、消费电子、保健品、酒店旅游、游艇等，总体价值多元，但部分品类如烟草、中低端酒水有所下降。
• 顶奢品类：通过增强稀缺性与独享感，继续巩固护城河。
• 大众品类：需在性价比与情感价值之间找到新平衡。
• 健康与美容消费：高端健康补剂代餐、水疗、养老、心理咨询服务消费增长显著，但抗衰老疗程（如免疫细胞治疗）和美容项目下降幅度较大。
• 旅游消费：受到疫情影响，但恢复态势明显，海外与独特体验旅游上升，热度超过传统酒店度假与购物天堂。

消费趋势与指向：

• 高净值消费者更倾向定制化、场景化的消费体验，如高端医疗、抗衰老、生育服务等。
• 购买行为向“超高端”消费升级，追求不可复制的价值体验。
• 下一代继承意识强化，未来20、30年消费力量可期，需重视财富传承规划。
• 消费锚点正逐渐由物质获取转变为体验享受和隐私保障。

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