胡润百富-《2019胡润中国超高净值人群消费价格指数》-2019.9.3-12页_983kb

报告摘要

中国超高净值人群消费价格指数总结

核心内容

2019年中国超高净值人群消费价格指数（LCPI）为**-0.3%**，这是该指数13年来第二次出现下降，第一次为2015年。整体消费价格水平低于国家统计局公布的全国居民消费价格涨幅（2.7%），显示出高净值人群在特定商品上的消费趋于理性，部分品类价格出现明显下降，而部分品类则保持增长或稳定。

主要观点

消费价格总水平下降：指数下降0.3%，主要由高档汽车、医美项目和奢华旅游价格下跌带动。
名校教育涨幅最大：教育类价格连续13年上涨，今年涨幅达8.1%，其中清华EMBA课程涨幅高达31.8%，达到74万元。
汇率影响显著：人民币贬值导致游艇和公务机价格上涨5.4%，部分海外房产价格也因汇率波动而上涨。
部分商品价格回落明显：医美项目、高档会所入会费、婚庆服务等价格出现显著下降，其中高尔夫入会费降幅最大，达到31.3%。
奢侈品市场分化：钻石与黄金价格回升，手表和珠宝整体持平，但部分品牌如卡地亚手镯价格下降。
高档汽车市场遇冷：受增值税率下调和企业策略影响，高档汽车价格下降7.7%，其中特斯拉Model S降幅最大，达42.9%。
奢华旅游价格回落：继去年大涨8.5%后，今年下跌4.1%，主要由于部分目的地价格下调。

关键信息

各品类价格变动

品类	价格变动	代表商品及价格变化
高档汽车	下降7.7%	特斯拉Model S下降42.9%（84万元）
游艇和飞机	上涨5.4%	湾流G650上涨6%（4.8亿元）
配饰和护肤品	上涨2.5%	iPhone XS Max上涨35%（1.3万元）
高档烟酒茶	上涨2%	五粮液上涨27.3%（1399元）
手表和珠宝	整体持平	钻石上涨6%，黄金上涨4%
休闲生活	下降1%	高尔夫入会费下降31.3%（北京88万元）
婚庆	下降3%	高端婚纱摄影下降10%（16,999元）
健康与家政	下降3.9%	医美项目价格下降，保镖费用保持稳定（42万元）
豪宅	下降1.3%	上海别墅下降1.4%，北京别墅上涨4.3%

市场规模与趋势

截至2017年底，中国大陆拥有600万人民币资产的富裕家庭达488万户，其中拥有亿元人民币资产的超高净值家庭达13.3万户。
中国高净值人群消费价格累计上涨89%，是居民消费价格涨幅的两倍。
2019年胡润中国超高净值人群消费价格指数涵盖11大类、98个商品，其中54%为进口商品。
婚庆、健康与家政、休闲生活等品类价格出现下降，而名校教育和部分奢侈品价格保持上涨。

高净值人群生活方式变化

旅游依然是主要娱乐方式，但美食成为第三大娱乐方式。
电子产品（如iPhone XS Max）成为男士礼物首选，取代手表。
酒类中，白酒受青睐度上升，名酒成为最受青睐的收藏品。
信息获取渠道中，微博首次超过电视，成为第三大渠道。

总结

2019年，中国超高净值人群消费价格指数呈现分化趋势，部分商品价格显著下降，如高档汽车、医美项目和奢华旅游，而名校教育、部分奢侈品（如钻石、黄金）和高端数码产品则保持上涨。整体价格水平下降0.3%，反映出在宏观经济调控和市场策略调整的背景下，高净值人群消费趋于理性，同时对高品质教育和部分奢侈品仍保持强劲需求。

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