20250627-博报堂生活综研_上海_市场营销咨询-高净值人群消费心态及行为研究报告2025_118页_17mb

高净值人群消费意识与行为研究报告

高净值人群定义

• 高净值人群：家庭可支配资产在600万人民币以上的人群。
• 可支配资产：包括家庭持有的金融商品、贵重金属等，不包括不动产，需扣除负债。

全球经济与消费环境

• 疫情及国际局势变化导致全球经济不确定性增加。
• 房地产不景气与科技革新共同发展，影响消费趋势。

消费现状

• 高净值人群消费总额：2024年约18万亿元人民币。
• 主要消费类别：
  • 服务型消费：公务机、豪华汽车、传统奢品、烟酒茶、消费电子、保健品、酒店旅游等。

消费趋势分析

奢侈品市场

• 超高端消费层通过稀缺性和独享感巩固市场。
• 大众品类需在性价比与情感价值间寻找平衡。

新兴消费亮点

1. 生育与健康护理
   • 自然分娩服务、高端医美、抗衰老疗程、心理咨询服务等高端生活需求。
   • 养老社区、月子护理成为投资重点。
2. 健康消费：包括呼吸机、免疫细胞疗程等，关注度上升。
3. 旅游消费
   • 旅行消费：温泉、豪华度假村、酒庄体验、户外活动等，偏爱高端私人体验。

未来预测

• 未来30年，高净值人群的消费能力持续增长。
• 中产阶层的消费潜力巨大，将成为重点市场。
• 消费趋势更加注重个性化、体验感和可持续性。

总结

高净值人群消费持续升级，强调独享、稀缺和健康体验，消费策略需从物质向情感、体验倾斜。同时，公众市场应注重平衡品质与情感价值，捕捉中产阶层的消费机会。