高净值人群消费心态及行为研究报告2025_118页_17mb

高净值个人消费意识与行为研究

研究范围与定义

• 研究人群：家庭可支配资产600万人民币以上
• 对比人群：200万-600万人民币中产人群
• 家庭可支配资产：家庭持有的金融商品、贵金属等(不含不动产负债)

全球经济现状

• 全球经济自疫情后充满变数，国际局势变化加剧不确定性
• 房地产低迷与科技革新同步影响经济环境
• 高净值群体消费能力虽从2022峰值回落，但总量仍然不可忽视

消费品类变动

• 高端消费：

  • 顶奢：锁定超高端消费层，巩固竞争优势
  • 公务机、豪华汽车、酒店旅游等品类增长
  • 行动：通过稀缺性、独享感、价值体验吸引消费者

• 大众消费：需在性价比与情感价值中寻找平衡

具体消费领域数据亮点（部分）

旅行消费结构变化

• 细分趋势：露营(+6%)、滑雪冰钓(+3%)、城市探索(+2%)

领域趋势分析

• 奢侈品消费：继续细分高端市场，强化区隔化策略
• 健康消费：从基础健康向抗衰老、心理健康等深层需求发展
• 旅行消费升级：旅游方式从观光型向深度体验、静谧休闲转变

总体趋势

• 消费结构稳步升级
• 各领域出现隐形区隔化策略
• 高净值人群消费锚点发生迁移

报告由博报堂生活综研・上海提供，如需完整数据请会后联系。