20180604-工信部信息中心-2018年中国泛娱乐产业白皮书_44页_673kb

2018年中国泛娱乐产业白皮书总结

核心内容概述

2018年中国泛娱乐产业白皮书由工业和信息化部信息中心发布，系统梳理了2017年中国泛娱乐产业的发展现状与未来趋势。白皮书指出，泛娱乐产业以IP为核心，融合了文学、动漫、影视、音乐、游戏、直播、短视频等多元业态，已成为数字经济的重要支柱、信息消费增长的新源泉、社会正能量传播的新渠道以及实体经济振兴的新推手。

主要观点

1. 泛娱乐产业成为数字经济发展的重要支柱

• 泛娱乐产业在数字经济中占据重要地位，2017年泛娱乐核心产业产值约5484亿元，占数字经济比重超过1/5。
• 数字化程度提升推动GDP增长，泛娱乐产业通过IP联动和内容融合，为数字中国建设提供重要支撑。

2. 泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟

• 产业从单体竞争转向生态竞争，形成内容联动、融合开发和全价值链共享的生态体系。
• 头部企业如腾讯、阿里、百度、三七互娱等积极布局全产业链，推动生态协同与内容变现。

3. 泛娱乐新兴业态“百花齐放”，步入全民创意大时代

• 短视频、直播、AI、VR、AR等新兴技术推动内容创新，形成新的产业生态。
• 直播与短视频的融合催生“全民直播”时代，用户参与度与互动性显著提升。
• “草根IP”和“网络红人IP”逐步走向主流，推动全民创意文化的发展。

4. 国产IP精品频出，优质内容驱动产业发展

• 2017年涌现出大量优质IP，如《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《白夜追凶》等。
• 优质IP带动衍生品开发、影视、游戏等多领域联动，形成产业链价值共享。

5. 用户付费显著提升，泛娱乐信息消费实现爆发增长

• 2017年信息消费规模达4.5万亿元，泛娱乐内容成为推动信息消费增长的重要引擎。
• 网络视频用户规模达5.79亿，付费会员比例上升，内容质量与用户付费意愿形成正向循环。

6. 信息通信前沿技术广泛落地，催生产业发展新机遇

• 大数据、云计算、AI、VR、AR等技术广泛应用于泛娱乐产业，提升内容体验与产业效率。
• H5游戏、VR游戏、AI反作弊系统等创新技术推动游戏行业向轻量化、沉浸式、智能化方向发展。

7. 泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体

• 网络文学、影视、游戏等通过“出海”推动中华文化在国际传播，形成文化输出新模式。
• 《三生三世十里桃花》、《王者荣耀》等IP在海外取得成功，成为传播中华文化的重要媒介。

8. 产业政策体系进一步完善，行业监管促进产业规范健康发展

• 国家出台多项政策规范泛娱乐产业发展，如《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》等。
• 直播、短视频、游戏等领域加强合规管理，形成“事前审核、事中监管、事后追责”的监管体系。

关键信息

• 产业规模：2017年泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，占数字经济比重超1/5。
• IP价值：IP成为泛娱乐产业核心，推动内容联动、全链路变现和产业链协同。
• 技术融合：AI、VR、AR、区块链等技术推动内容创新与产业效率提升。
• 用户增长：2017年网络视频用户达5.79亿，直播用户达3.92亿，短视频用户达2.42亿。
• 内容精品化：网络剧、网络大电影、网络综艺等实现从粗放式增长向精品化、专业化发展。
• 合规管理：合规力成为产业核心竞争力之一，推动行业规范化与可持续发展。

分细产业融合发展状况

网络游戏

• 2017年游戏市场实际销售收入达2036.1亿元，移动游戏占比达57%。
• 轻量游戏模式蓬勃发展，H5游戏、VR游戏、AI反作弊系统广泛应用。
• 《王者荣耀》等国产游戏走向国际化，成为文化输出代表。

网络影视

• 网络综艺数量增长53%，播放量达552亿次，成为内容精品化的重要表现。
• 网络剧播放量达833亿次，独播剧和付费剧成为主流。
• 影游联动成为IP生命周期延伸的重要方式。

网络直播与短视频

• 直播用户规模达3.92亿，短视频用户达2.42亿，行业进入规范化发展阶段。
• 直播与电商、教育、政务等垂直领域深度融合，形成新的商业模式。
• 行业监管推动平台合规化，建立内容审核与分账机制。

网络动漫

• 网络动漫进入成长期，与网文、影视等产业深度融合。
• 《火王》《超级飞侠》等IP走向国际化，带动内容商品化与线下活动。

网络文学

• 网络文学用户达3.78亿，成为主流文化形式和商业模式。
• 阅文集团、掌阅科技等平台推动内容国际化，实现版权输出与实体出版联动。

泛娱乐发展趋势

1. IP开发形成全产业运作模式，高层次协同培育旗舰IP

• IP产业链从内容生产到衍生品开发全面打通，形成“文-艺-娱”一体化模式。
• 企业通过生态协同打造超级IP，推动产业高质量发展。

2. 从内容融合迈向更高层次的产业生态融合

• 泛娱乐产业与电商、教育、制造业等领域深度融合，形成“IP+产业”新模式。
• 功能游戏成为新趋势，推动游戏与教育、科研等领域的结合。

3. 信息消费和实体消费融合升级

• IP与实体消费结合，推动文创产品、周边商品等实体化发展。
• 直播电商成为实体消费的重要推动力，促进线上线下联动。

4. “IP+产业”催生产业发展新模式

• IP成为连接文化产业与实体经济的桥梁，推动“中国创造”。
• 与制造业、零售业等融合，形成新的产业形态。

5. 合规力将成为企业的核心竞争力之一

• 随着政策完善，合规管理成为企业运营的重要组成部分。
• AI与人工结合提升内容审核效率，形成高效合规机制。

6. 文娱区块链等新技术为产业发展创造新空间

• 区块链技术推动数字版权交易与收益分配的革新。
• 未来有望打造基于区块链的泛娱乐产业生态，实现高效、透明、共享的价值链。