2022-03-07-美团研究院-旅游_本地化_的发展特征及成因分析_19页_889kb

旅游“本地化”分析总结

发展特征

• 旅游业呈现“本地化”趋势，表现为游客行为的“居民化”和本地居民的“游客化”。
• 游客消费偏好更趋近本地，关注本地景点和休闲项目，消费项目如酒吧、影院占比提升。
• 本地居民旅游休闲需求增长，本地休闲游占比达51.7%，休闲行为多样化。

成因分析

• 经济因素：人均收入提高推动消费升级，促进旅游多样化发展。
• 社会因素：消费偏好变化强调文化体验和“原真性”，信息传播方式改变缩小信息差距。
• 技术因素：互联网普及和平台经济加速线上化，便利旅游决策。
• 政策因素：交通基础设施改善降低出行成本，休闲业态丰富满足多样化需求。
• 调查表明，“双因素四变量”模型可解释这些变化，涉及个人特征、信息流、目的地等变量。

政策建议

• 加快文旅融合，丰富旅游业态，结合城镇化建设增强目的地吸引力。
• 发力线上服务，推进生活服务业线上化，提升消费便利度和市场深度。
• 借助平台经济发展新动能，优化旅游企业管理和服务效率。
• 完善公共服务体系，加强交通和数字化建设，创造主客共享的生活空间，适应本地化趋势。