2023-07-24-勤策消费研究-中国盲盒行业发展趋势报告_30页_1mb

盲盒行业发展总结

• 市场概况：全球及中国潮玩及盲盒市场规模持续增长，尤其中国市场潜力巨大，预计未来几年将继续保持较快增长（如中国市场从2015年到2024年CAGR显著）。
• 竞争格局:行业集中度较低，头部厂商如泡泡玛特、乐高等占比较低，2020年CR5约24%，盲盒在潮玩细分品类中占比有提升趋势。
• 消费群体:主要集中在线上，年轻用户（如Z世代）占比高，其中18-34岁群体为主要消费力。财富效用方面，潮玩主要为娱乐放松和社交需求，8.5%的人购买用于赠送。
• 发展趋势采用线上渠道为主，线下销售占比下降但仍有提升空间；产品附加值不断增长，如限量款、联名款受欢迎；新规如《盲盒经营指南》促进行业规范化发展。
• 企业动态代表企业包括泡泡玛特、奥飞娱乐、52TOYS等，各家布局数字化、多品类发展，在IP打造和跨境扩张方面持续投入

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