2016年-数据局_艺恩：中国影视特效市场研究报告_40页_2mb_40页_2mb

中国影视特效行业白皮书总结

核心内容

本白皮书分析了中国影视特效行业的发展现状、问题与未来趋势，旨在为行业从业者和相关企业提供参考。

主要观点

• 中国影视特效行业在2015年迎来爆发，多部视效大片推动了电影工业升级。
• 国产电影与电视剧在特效制作上仍存在技术、人才和流程上的不足，但市场容量和投资规模正在扩大。
• 观众对特效持理性态度，认为特效需服务于内容，而非独立存在。
• 国内特效公司面临低价竞争、技术不足和人才短缺等挑战，但部分公司如Base FX、聚光绘影和天工异彩已形成一定的品牌影响力。
• 中国特效行业正逐步向技术驱动和规范化发展。

关键信息

市场发展分析

• 市场容量：2015年中国影视后期市场规模约为33.68亿元，其中电影、动画、电视剧和网络剧分别占比约24%、36%、27%和13%。
• 电影特效：电影后期成本占总成本比例为12%-25%，其中动画电影后期成本占70%-75%。
• 电视剧特效：约62%的电视剧有后期制作预算，平均占总投资的13%。
• 动画特效：动画电影和动画电视剧的后期成本分别占总成本的54%和较高比例。
• 网络剧特效：平均后期成本不足8%，但随着视频网站投资增加，预计未来有所提升。

行业环境分析

• 优势：国内特效人才和运营成本相对较低，吸引了部分海外公司参与项目。
• 劣势：高素质人才缺乏，技术与国际先进水平存在差距，缺乏统一的制作流程和标准化管理。
• 机会：以特效为主的影视内容数量上升，观众对特效的关注度提高，行业开始注重特效制作。
• 威胁：低价恶性竞争，缺乏以技术为核心的良性竞争，导致行业利润空间受限。

行业问题分析

• 制作流程：缺乏统一的制作流程和规范，技术水平参差不齐。
• 政策支持：政府对特效行业的政策支持力度不足，未能形成有效的激励机制。
• 人才培养：缺乏既懂技术又懂艺术的高素质人才，培养体系尚未成熟。

公司主体分析

• Base FX：成立于2006年，由好莱坞工业光魔团队创立，后期制作流程完善，参与多部电影项目。
• 聚光绘影：成立于2012年，具备全流程制作能力，参与《智取威虎山》、《狼图腾》等多部影片。
• 天工异彩：成立于2013年，由多家公司整合而成，提供全流程服务，参与《寻龙诀》等影片。

观众调研分析

• 态度：60%的观众认为特效需要根据内容而定，15%认为“无特效不欢”。
• 决策影响：23%的观众因特效选择观看影片，但特效并非唯一决定因素。
• 满意度：电影整体满意度较高，但仍有提升空间；动画满意度高于电视剧，但整体仍偏低。
• 不满意原因：电影特效假、画面虚实不协调、CG与实景融合不足；电视剧特效随意、导演把控不当；动画特效缺乏创意、低幼化严重。
• 国内VS国外：60%的观众认为国外特效更好，但30%仍对国产特效充满信心。

发展趋势分析

• 虚拟现实：VR技术成为影视特效行业的新方向，有望扩展市场空间。
• 后期前置：特效公司开始提前介入制作，提高效率和质量。
• 资本入局：资本支持为行业提供发展动能，推动技术创新和人才引进。
• 全球化：特效制作主体趋于全球化，技术更加精细化和专业化。

结构清晰总结

1. 市场发展

• 市场容量：2015年中国影视后期市场规模约33.68亿元。
• 电影市场：电影供给数量稳定，后期成本占总成本比例为12%-25%。
• 电视剧市场：供给数量下降，后期成本占总投资13%。
• 动画市场：动画电影供给数量上升，后期成本占总成本54%。
• 网络剧市场：供给增长迅速，后期成本占总投资不足8%。

2. 行业环境

• 优势：特效人才成本低，吸引海外公司参与。
• 劣势：技术不足、人才缺乏、流程不规范。
• 机会：特效内容数量增加，观众关注度提升。
• 威胁：低价竞争，缺乏良性发展机制。

3. 行业问题

• 制作流程：缺乏统一标准，技术水平参差不齐。
• 政策支持：政策扶持不足，影响行业发展。
• 人才培养：缺乏系统化、专业化培训体系。

4. 公司主体

• Base FX：拥有完整的制作流程，参与多部影片。
• 聚光绘影：具备全流程服务，参与多部电影项目。
• 天工异彩：提供全流程服务，参与多部影片。

5. 观众调研

• 态度：观众对特效持理性态度，认为需服务于内容。
• 满意度：电影整体满意度较高，仍有提升空间。
• 不满意原因：电影特效假、画面不协调、CG与实景融合不足；电视剧特效随意、导演把控不当；动画特效缺乏创意、低幼化严重。
• 国内外评价：60%的观众认为国外特效更好，30%对国产特效有信心。

6. 发展趋势

• 虚拟现实：VR技术成为新的发展方向，扩展市场空间。
• 后期前置：特效公司提前介入制作，提高效率。
• 资本支持：资本入局为行业发展提供动能。
• 全球化：特效制作趋于全球化，技术更加专业化。