2021粤澳文旅会展融合发展报告-普华永道-2021-68页_6mb

粤澳文旅会展融合发展报告总结

核心内容

《粤澳文旅会展融合发展报告》聚焦粤港澳大湾区建设背景下，粤澳两地在文旅会展产业方面的融合发展路径与前景。报告指出，文旅会展产业作为粤港澳大湾区建设的重要组成部分，是推动澳门经济适度多元发展的重要平台。横琴粤澳深度合作区的设立，为粤澳文旅会展产业融合发展提供了新的契机和政策支持。

主要观点

1. 政策支持：国家“十四五”规划和《粤港澳大湾区发展规划纲要》明确支持澳门发展为世界旅游休闲中心，并推动粤澳文旅会展产业融合。横琴粤澳深度合作区建设总体方案提出，要发展文旅会展商贸产业，打造具有国际影响力的展会平台，推动粤澳两地在会展、旅游、文化等领域的协同合作。

2. 产业协同：粤澳文旅会展产业具备高度协同效应，两地可借助各自优势，推动旅游与会展、文创、体育、电商等产业的融合发展。横琴的自然资源和政策优势，与澳门的国际化和博彩业基础形成互补。

3. 市场潜力：粤澳文旅会展产业具备广阔的市场前景，尤其在疫情后，旅游消费逐渐复苏，澳门的留宿旅客消费显著增长，显示出旅游业的持续吸引力。同时，会展业在吸引高消费能力商务旅客方面表现突出。

4. 发展挑战：粤澳文旅会展产业在融合发展过程中面临法律制度差异、市场错位、产业配套不足等问题，需要在规则衔接、资质互认、市场拓展等方面加强合作。

5. 未来展望：随着政策的推进和市场的复苏，粤澳文旅会展产业将朝着高质量、国际化、多元化方向发展。通过创新联线产品、提升旅游体验、推动“旅游+会展”融合模式，促进两地经济协同发展。

关键信息

一、政策解读

• “十四五”规划：提出支持澳门丰富世界旅游休闲中心内涵，推动粤澳合作共建横琴，促进文旅会展业融合发展。
• “深合区”总体方案：明确横琴为国际休闲旅游岛，支持澳门建设世界旅游休闲中心，推动文旅会展商贸产业高质量发展。
• 广东政策：包括《广东省加快推进文化和旅游融合发展三年行动计划》《横琴国际休闲旅游岛建设方案》等，支持文旅会展产业融合发展，推动打造世界级旅游目的地。
• 澳门政策：包括《澳门特别行政区五年发展规划》《澳门旅游业发展总体规划》等，强调旅游与会展的协同发展，推动澳门成为国际会展目的地。

二、产业现状

1. 广东文旅会展发展现状

• 市场规模：广东是全国最大的旅游消费市场和客源输出地，文旅产业收入占全国1/3以上，2019年文化及相关产业增加值达6227.18亿元。
• 疫情冲击：2020年受疫情影响，广东文旅会展业面临较大压力，展览会数量和面积大幅下降，但2021年逐步恢复，特别是国庆假期旅游数据显著增长。
• 投资热点：广东在“十四五”期间加大滨海旅游项目投资，如湛江鼎龙湾国际海洋度假区、珠海长隆国际海洋度假区（二期）等。

2. 澳门文旅会展发展现状

• 入境旅客：疫情后，澳门入境旅客主要来自中国内地，占比达90.8%。其中，珠海是澳门最大的单一客源地，占比44.5%。
• 消费结构：购物是旅客消费的主要部分，占总消费的60%以上，而住宿消费则有所下降，被餐饮消费所超越。
• 会展业发展：澳门会展业在疫情后依然保持增长，2020年会展活动创造的增加值总额达29.4亿澳门元，其中会展人员和专业参展人员的消费能力较强。

三、机遇与挑战

1. 机遇

• 政策利好：横琴粤澳深度合作区政策为粤澳文旅会展融合发展提供制度保障，如允许联合举办跨境会展、多次出入境便利等。
• 市场潜力：随着疫情后旅游消费复苏，粤澳文旅会展业将迎来新的增长机遇，尤其是“旅游+会展”融合模式的探索。
• 创新空间：通过“一程多站”旅游线路、会展与体育赛事结合等方式，拓展旅游与会展的边界，提升产业附加值。

2. 挑战

• 法律差异：粤澳在旅游市场监管、执业资格制度等方面存在差异，需进一步协调。
• 资源限制：澳门土地空间有限，会展和旅游产业配套不足，限制了其发展。
• 市场依赖：疫情加深了澳门对短途市场的依赖，影响了其国际化发展步伐。

四、前景与洞察

1. 优势资源互补：横琴的自然资源和政策优势与澳门的国际化和博彩业基础形成互补，推动“旅游+会展”融合。
2. 金融赋能：通过设立产业基金、跨境金融合作等措施，为文旅会展业提供融资支持。
3. ESG发展：探索共建模式，提升产业ESG发展水平，推动可持续发展。
4. 人才培养：加强会展、旅游人才培训，提升行业整体素质，推动粤澳文旅会展业融合发展。

五、展望

报告强调，粤澳文旅会展产业融合发展需具备战略思维，立足湾区使命，推动文旅会展业成为引领大湾区建设世界级旅游目的地的重要力量。通过制度创新、市场拓展、产业融合等方式，实现两地文旅会展业的协同发展，提升国际影响力和竞争力。