普华永道：粤澳文旅会展融合发展报告_68页_11mb

粤澳文旅会展融合发展报告总结

核心内容

本报告探讨了粤澳文旅会展产业的融合发展路径与前景，重点分析了“十四五”规划及《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》对两地文旅会展产业的指导意义和政策支持。同时，报告也评估了当前粤澳文旅会展产业的现状、面临的机遇与挑战，并展望了未来的发展方向。

主要观点

• 政策支持：国家及地方政策为粤澳文旅会展融合发展提供了重要支撑，包括“十四五”规划、《粤港澳大湾区发展规划纲要》和《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》。
• 产业定位：文旅会展被明确为支持澳门经济适度多元发展的四大产业之一，同时是粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地的重要组成部分。
• 融合发展：粤澳文旅会展产业融合具有战略意义，通过“旅游+会展”模式，能够实现资源共享、优势互补，提升整体产业竞争力。
• 市场潜力：粤澳两地旅游市场潜力巨大，尤其在“一程多站”旅游线路、会展活动、赛事活动等方面具有广阔的发展空间。
• 挑战与机遇：疫情对旅游业和会展业造成冲击，但同时也为粤澳深化合作、探索新模式提供了契机。

关键信息

一、政策解读

1. “十四五”规划：提出文旅会展产业融合发展的总体方向，推动澳门成为世界旅游休闲中心。

2. 《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》：明确了横琴在推动粤澳文旅会展产业融合中的关键作用，提出“旅游+会展”、“旅游+”等融合发展模式。

3. 广东支持政策：

   • 旅游业：建设世界级文化旅游目的地，推动“一程多站”旅游线路。
   • 会展业：设立“会展企业百强”，给予政策支持，如珠海市对会展项目的补贴。
   • 金融与人才：支持设立粤港澳大湾区相关基金，推动人才流动与职业培训。

4. 澳门支持政策：

   • 旅游业：建设世界旅游休闲中心，推动非博彩旅游发展。
   • 会展业：通过“会展活动激励计划”、“国际性会议及专业展览支持计划”等政策支持会展产业发展。
   • 会展与商务旅游结合：推动“旅游+会展”协同效应，提升澳门的国际影响力。

二、产业现状

1. 广东文旅会展发展：

   • “十三五”期间，广东文旅业发展蓬勃，成为全国最大的旅游消费市场。
   • 疫情对文旅会展行业造成冲击，但2021年逐步恢复，春节假期旅游数据显著增长。
   • 滨海旅游成为“十四五”期间的重点投资方向，多个大型文旅项目列入重点建设名单。

2. 澳门文旅会展发展：

   • 旅游业是澳门的核心产业，但疫情使澳门对短途市场依赖加深。
   • 会展业发展迅速，澳门在国际会展活动中的排名上升，2019年全球排名48位。
   • 疫情后，留宿旅客比例上升，人均消费增加，购物仍是主要消费项目。

三、机遇与挑战

1. 机遇：

   • 政策利好：横琴与澳门联合举办会展活动，为会展业提供便利通关措施。
   • 会展与旅游融合：推动“旅游+会展”模式，提升澳门旅游吸引力。
   • 市场潜力：粤港澳大湾区为澳门提供稳定的客源市场，尤其是广东。

2. 挑战：

   • 疫情对行业造成严重冲击，会展企业营收下降。
   • 两地法律差异影响旅游市场监管和人才流动。
   • 澳门土地资源有限，限制会展与旅游的发展空间。

四、前景与洞察

1. 挖掘优势资源：粤澳应结合各自优势，开发多样化的旅游产品，如主题公园、滨海旅游、健康养生等。
2. 金融赋能：设立产业基金，推动会展与旅游的高质量发展。
3. ESG发展：探索共建模式，提升产业的可持续发展水平。

五、融合发展建议

• 强化产业联动：推动“旅游+会展”、“旅游+”等模式，实现跨产业融合。
• 提升市场吸引力：利用澳门国际网络和中葡合作平台，拓展国际市场。
• 优化旅游产品：开发高品质、多样化的旅游产品，如“一程多站”旅游线路、会展旅游等。
• 推动制度对接：加强两地在制度、标准、资质等方面的对接，实现治理协同。
• 推动数字化转型：支持线上会展发展，提高行业应对突发情况的能力。

结语

粤澳文旅会展融合发展是推动粤港澳大湾区建设世界级旅游目的地的重要路径。通过政策支持、资源整合和模式创新，两地有望实现更深层次的融合，促进经济多元化发展，提升国际影响力。