20150310-尼尔森-The_Total_Audience_Report_Q4_2014_26页_3mb

总体分析

• 媒体格局变化：当前媒体消费的加速变化和持续分化是主要特征。观众时间移向OTT平台，从直播转向点播媒体，这对传统媒体带来挑战。
• SVOD服务兴起：超过40%的美国家庭拥有SVOD服务（如Netflix），这一趋势与收入水平高度相关，年轻人和家庭中广泛普及。
• 总受众测量：适应媒体融合的新环境，总受众测量从电视走向包括点播视频、网络运用、智能手机在内的全设备时代。

关键发现

• SVOD市场：
  • 13家tion TV households
  • 多数年轻、有科技兴趣，并服务于带小孩的群体。
• 消费习惯：
  • 电视净收视时长445分钟，点播净时长97分钟，电视观众使用多媒体设备时间远远率先。
• 跨平台分布：
  • Cable 和 Satellite 比例稳定，然而互联网连接在高速发展。
• 智能手机使用：
  • 智能手机的视频消费用户在增长，使用量集中在少数平台和应用中。

数据表概要

表1：典型用户每日媒体时长

• 直播电视：均值约为5日。
• 点播电视：均值约为1小时。
• DVD/蓝光使用：均值不到1分钟。
• 多媒体设备使用：有显著差距。

表2和表3相同的核心数据，但依次展示每月支出时间。

表5：按行为分层家庭

• 流媒体用户：分五档，最高用户群约占总数的比例，日均支出大量时间（如323分钟）。
• 互联网用户：高消费比例低，但不均衡。

表6：智能手机视频观看量级

• 日均时间差明显，顶尖用户群观看量超过6小时。

表7至9：各服务绑定形式比例和设备构成

• 有线电视与卫星：占比持续高位，但仍被宽带媒体动摇。
• 智能电视与电子游戏设备：比例较高的美国家庭，多使用高清和订阅服务。

结论

• Measurement变革：未来的观众研究必须扩展覆盖面，包括非电视内容的被动/主动观看，并确保精准数据采集。
• 市场营销与策略：数字媒体和广告应积极适应，而内容供给应以多元化为特征，响应个体需求，捕捉新的消费者群体。