天猫国际_智篆GI：2023成人奶粉行业消费趋势洞察_38页_2mb

成人奶粉行业消费趋势洞察总结

• 市场发展概览：中国成人奶粉市场快速增长，2022年市场规模约220亿元，占奶粉市场第二增长曲线。人均奶类消费量从2015年到2021年从12千克增至144千克，市场未饱和。线上渠道为主，淘宝天猫占55%线上份额，进口品牌主导四成市场份额，增速达9%。

• 消费者洞察：核心消费群体为25-49岁女性，占主导地位，购买动机包括家庭营养补充和自我保健。中国女性消费特征包括注重营养成分和功能性产品；增长潜力群包括18-24岁年轻女性和50+人群，消费需求多样化。决策因素以营养成分为核心，62%消费者偏好个性化添加。

• 消费趋势：行业从基础营养品转向精准定制营养，细分品类如中老年、女士、学生奶粉增长显著。健康功效如补钙、益生菌、脱脂、无糖成为热门成分；进口黄金奶源（如澳大利亚、新西兰）产品需求强劲，驼奶粉和羊奶粉增速高。便携装商品供给不足，市场机会大，高消费场景覆盖早餐、零食和健身等。消费理念进阶，用户价值提升推动市场规模持续扩大。