20170328-捷孚凯市场咨询-2017年3C市场行业报告_20页_4mb

2017年中国3C市场行业报告总结

核心内容

2017年中国3C市场整体零售市场销售金额同比增长7.1%，其中3C整体零售市场同比增长8.4%。市场呈现多元化和升级替换的趋势，中高端产品成为主要增长点。线上市场增速高于线下，京东在3C线上市场占比超过50%，成为市场增长的重要推动力。

主要观点

• 市场增长：2017年3C市场整体增长空间较大，线上市场增速高于整体市场，线下市场增速相对较低。
• 产品升级：消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品，市场均价持续走高。
• 渠道融合：线上与线下渠道融合并进，推动新型科技产品的接受度。
• 细分市场：多个细分市场如游戏本、轻薄本、2-in-1平板、全画幅相机、智能手表等快速增长，成为市场增长的重要引擎。

关键信息

手机市场

• 2017年手机市场零售规模增速放缓，但零售额增长显著，市场均价持续走高。
• 线上市场成为主要增长动力，渠道型品牌（如OPPO、vivo、金立、华为）积极布局线上，抢攻一线城市。
• 线上销量和销额同比提升，显示出电商在推动市场增长中的重要作用。

笔记本市场

• 笔记本电脑市场连续17个季度负增长后，2016年第四季度恢复正增长。
• 游戏本和轻薄本成为快速增长的细分市场，推动整体市场回暖。
• 线上市场增长迅速，京东在笔记本市场销量占比持续扩大，成为市场增长的引领者。

数码相机市场

• 2016年数码相机整体市场下滑接近20%，但全画幅相机保持增长。
• 全画幅可换镜头相机在整体全画幅相机中的销量占比上升，成为市场增长的亮点。
• 京东平台上的全画幅相机销售增长迅速，显示出线上市场对高端产品的吸引力。

平板电脑市场

• 平板电脑市场下滑趋势放缓，线上渠道成为主导力量。
• 2-in-1平板借势“轻薄化”需求，在各大厂商及京东电商的推动下，市场呈现上扬趋势。

耳机&迷你音箱市场

• 2016年耳机和迷你音箱市场零售额同比增长15%，线上市场增速高于整体市场。
• 高端产品在促销节点中更容易实现销售突破，京东在推动高端产品增长中发挥重要作用。

可穿戴市场

• 可穿戴市场在2015年经历爆炸式增长后，进入平稳增长期，预计2017年整体增长保持在10%左右。
• 智能手表成为行业新宠，反超手环，京东平台上的多款运动手表热销，推动市场增长。

总结

2017年中国3C市场在消费升级的推动下，呈现出以中高端产品为核心的增长趋势。线上市场持续扩大，京东作为主要电商平台，对市场增长起到关键作用。各细分市场如手机、笔记本、数码相机、平板电脑、耳机&音箱、可穿戴设备等均展现出不同的增长态势，其中游戏本、轻薄本、2-in-1平板、全画幅相机和智能手表成为市场增长的重要驱动力。整体来看，3C市场在2017年依然充满机遇，创新科技产品的发展空间进一步扩大。