2017年-数据局_GfK：2017年中国3C市场行业报告_19页_4mb

2017年3C市场行业报告总结

核心内容

2017年中国技术消费电子市场整体零售市场持续增长，其中3C市场增长尤为显著。线上市场成为推动增长的主要力量，而中高端科技产品在消费者偏好中占据越来越重要的地位。市场细分领域如手机、笔记本、数码相机、平板电脑、耳机&迷你音箱以及可穿戴设备等均展现出不同的发展趋势。

主要观点

• 整体市场增长：
  2017年中国技术消费电子整体零售市场同比增长 7.1%，其中3C市场同比增长 8.4%。线上市场增长尤为突出，成为推动整体市场增长的核心动力。

• 消费者偏好升级：
  消费者更倾向于选择具有科技感的中高端产品，市场均价持续走高。大运存手机、轻薄笔记本、2-in-1平板、运动相机、智能手表等产品成为市场增长的亮点。

• 渠道融合趋势明显：
  线上与线下渠道融合并进，电商尤其是京东在推动中高端产品销售中发挥重要作用。京东在3C线上市场占比超过 50%，并在笔记本、数码相机等细分市场中引领增长。

• 细分市场增长差异：
  不同细分市场增长态势不一：手机市场增速放缓，但均价提升；笔记本市场因游戏本和轻薄本的推动恢复增长；数码相机市场整体下滑，但全画幅相机增长显著；平板电脑市场下滑趋势放缓，线上渠道主导；耳机&迷你音箱市场增长较快，线上促销和分期付款推动高端产品销售；可穿戴市场进入平稳增长期，智能手表成为新宠。

关键信息

手机市场

• 整体零售市场：2017年预计增长 11.4%，零售额增长 9.8千亿元（预测），零售量增长 4.8%（2016年为 4.71亿台）。
• 市场趋势：升级替换成为核心驱动力，市场竞争加剧。
• 渠道变化：渠道型品牌（如OPPO、vivo、金立、华为）与主流电商平台合作，抢攻一线城市市场。

笔记本市场

• 市场恢复：零售连续17个季度负增长后，16Q4恢复正增长。
• 线上主导：线上市场扩大渠道占比，京东增速领先，销量占比持续上升。
• 细分增长：游戏本和轻薄本成为快速增长的细分市场，推动整体市场回暖。

数码相机市场

• 整体下滑：2016年数码相机市场同比下跌近 20%。
• 全画幅增长：全画幅数码相机保持增长，全画幅可换镜头相机销量占比上升，线上市场增长显著。

平板电脑市场

• 趋势放缓：整体市场下滑趋势放缓，线上渠道销量超越线下，成为主导力量。
• 2-in-1增长：2-in-1产品借势“轻薄化”需求，市场趋势上扬。

耳机&迷你音箱市场

• 增长显著：2016年零售额同比增长 15%，线上市场增速高于整体市场。
• 高端化趋势：高端产品在促销节点中更容易实现销售突破，京东在推动高端产品销售方面表现突出。

可穿戴设备市场

• 进入平稳期：2016年可穿戴市场增长放缓，预计2017年整体增长维持在 10% 左右。
• 智能手表崛起：智能手表反超手环，成为行业新宠，京东平台上的运动手表热销推动市场发展。

总结

2017年，中国3C市场在消费升级和产品迭代的推动下，展现出强劲的增长潜力。线上市场在整体增长中扮演关键角色，京东作为核心电商平台，对中高端产品销售具有显著影响力。各细分市场呈现差异化增长，中高端产品成为市场发展的主要驱动力。未来，3C市场将继续在技术创新与渠道优化中寻求突破，为消费者提供更多优质选择。