农业农村部办公厅关于开展2023年农业品牌精品培育工作的通知_4页_235kb

报告摘要

2023年农业品牌精品培育工作通知总结

一、工作目标
2023年农业品牌精品培育工作聚焦32个重点品类，包括粮油（大豆、小麦、小米、甘薯、花生、茶油）、果品（梨、葡萄、西甜瓜、蓝莓、火龙果、猕猴桃、芒果、石榴）、蔬菜（葱、山药、白菜、花椒）、畜禽（羊、鸭、禽蛋、蜂产品）、水产（鱼、贝、甲壳、藻）、饮料作物（黑茶、乌龙茶、黄茶、咖啡）、中药材（参、黄芪）及其他具有国内外竞争优势的品类。培育重点在于提升品牌市场影响力和产业带动能力。

二、培育条件

基本条件
- 品牌持有主体需依法登记，具备独立法人资格；
- 需拥有合法注册商标，连续使用3年以上；
- 已通过地理标志认定、全国名特优新农产品登录或纳入省级农业品牌目录；
- 实施品牌授权管理，授权主体经营状况良好，无违法违规记录，且至少包含1家省级以上农业产业化龙头企业或国家农民合作社示范社。
发展优势
- 品牌需具有明确区域资源优势、历史人文特征和产业特色；
- 种养历史悠久，优质农产品基地占比高，市场潜力大。
竞争力
- 品种优良，具有自主知识产权；
- 实施标准化生产、质量管理与品质保障，授权主体通过绿色食品、有机农产品或GAP认证比例高；
- 注重科技创新，拥有关键核心技术或独特加工工艺；
- 文化底蕴深厚，具备传承农耕文化的内涵及品牌故事。
发展力
- 政策扶持体系健全，建立激励机制；
- 品牌管理规范，设有管理机构和运营团队，制定授权管理制度；
- 加强品牌保护，实施监测、评价和服务策略。
影响力
- 品牌知名度、美誉度及消费忠诚度高；
- 具备传播识别体系，市场渠道多样，占有率高；
- 获得省部级及以上荣誉或国内外消费者认可。
带动力
- 品牌对产业提质增效、农民增收作用显著；
- 注重生态保护和社会责任，支撑区域经济发展。

三、培育措施

政策支持
- 完善支持政策，建立部门协同机制，推动资源向精品品牌集聚；
- 地方根据实际制定扶持计划，提供资金、政策及服务支持。
营销推介
- 组织全媒体公益宣传，联合主流媒体与电商平台推广；
- 在农产品交易会、茶叶博览会等展会开展专题展示，编印消费指南。
渠道对接
- 举办创新发展大会及分品类渠道对接会，促进与供应链企业、电商平台合作；
- 搭建数字化推广平台，推动产品优质优价。
海外推广
- 组织品牌主体参加意大利果蔬展、香港食品展等境外展会；
- 加强海外宣传，扩大国际知名度与认可度。
金融扶持
- 利用信贷直通车与融资项目库，创新融资模式，优化信贷条件；
- 鼓励金融机构提供招商引资及供需对接服务。
消费促进
- 开展“菜篮子”产品消费促进行动，纳入农民丰收节重点活动；
- 加强与电商平台合作，支持产品推广和销售。

四、组织实施

推荐流程
- 省级农业农村部门负责初审与推荐，综合产业布局、品牌竞争力、市场趋势等因素；
- 每省每个品类最多推荐1个品牌，每个品牌推荐1—3个核心授权主体，每个主体推荐1—2个核心产品，向脱贫地区倾斜。
职责分工
- 农业农村部市场与信息化司统筹管理；
- 农产品质量安全中心负责具体实施；
- 信息中心提供技术支持。
动态管理
- 品牌有效期为4年，需定期提交建设进展；
- 每年抽查复核，发现虚假申报或违规行为将撤销资格。
规范要求
- 严格执行公益性原则，禁止以培育之名谋利，严禁向品牌主体收费；
- 严守财经纪律，防控廉政风险。