【小红书】2024创作者趋势报告_18页_9mb

2024年小红书创作者趋势报告总结

核心内容

2024年，小红书的创作者生态呈现出显著的增长和多元化发展。视频和直播内容成为社区内容的重要组成部分，用户对视频内容的需求远高于供给，表明视频创作仍是一片待探索的蓝海。

主要观点

• 视频与直播的崛起：视频偏好创作者数量是去年同期的1.43倍，直播创作者数量是去年同期的2.48倍。视频和直播内容的增加，使得小红书社区内容更加丰富多样。
• 用户行为转变：越来越多的小红书用户开始用视频和直播与他人互动，不仅分享生活，还在不同圈层中活跃。
• 「熟人」创作者：有300位创作者被亲切地称为「熟人」，他们通过真诚分享和表达，激发更多用户与生活和彼此建立联系。
• 内容与变现的正循环：90%的内容来自UGC创作者，且在小红书获得收益的熟人比例高达93%。内容质量高、粉丝基础稳固的创作者更容易实现盈利。
• 创作者的成长路径：无论是老熟人还是新朋友，他们都通过持续创作获得关注和认可，新创作者也能在小红书的扶持下快速成长。
• 未来展望：小红书将鼓励更多用户成为「个体视频创作者」，视频和直播将成为新一代用户表达自我和展示生活方式的主要方式。

关键信息

创作者增长

• 2024年8月，月活创作者是去年同期的1.35倍。
• 视频偏好创作者是去年同期的1.43倍。
• 直播创作者总数是去年同期的2.48倍。

「熟人」创作者特点

• 300位「熟人」创作者中，有81%的账号注册时间超过3年，注册最长时间的账号TOP5已经入驻9年。
• 90%以上的「熟人」创作者至少发布过一条视频。
• 近20%的「熟人」创作者的视频内容占比超过2/3。
• 他们来自不同的圈层，有环球旅行者、健身爱好者、手工达人等。

盈利能力

• 在小红书获得过收益的熟人比例高达93%。
• 仅7月，就有75%的熟人通过小红书获得收入。

创作者生态

• 小红书鼓励用户通过视频和直播展示自我，即使带点天真的「傻气」或肆意的「疯狂」。
• 个体视频创作者将与图文创作者一起，成为社区多元文化的建设者。

资源支持

• 小红书为个体创作者提供多种扶持活动，帮助他们积累粉丝基础和实现内容变现。
• 内容和变现是持续的正循环，高质量的内容能带来稳定的粉丝增长和收入。

未来趋势

• 小红书将推动更多用户成为「个体视频创作者」，视频和直播将成为新一代用户表达生活态度的主要方式。
• 通过视频，用户可以更真实地展现自我，让想要的生活开出更多的花。

创作者案例

• @有园人：公园爱好者，通过视频和直播与更多人分享兴趣。
• @陶勇医生：用科普内容守护光明，内容质量高且具有社会价值。
• @江江江小梨：仅2024年2月加入，已拥有16.2万粉丝。
• @小佩琦是我：健身减肥领域的创作者，拥有22.7万粉丝。
• @UFO：用视频表达天真的「傻气」和肆意的「疯狂」，展现真实的自我。

总结

2024年的小红书，视频和直播内容成为社区内容的新马车，推动了创作者生态的繁荣。无论是老熟人还是新朋友，他们都通过真实分享和表达，激发更多用户的创作热情。未来，小红书将继续鼓励用户用视频和直播展示自我，让每一个人都有机会成为「个体视频创作者」，共同构建多元化的社区文化。