小红书：2024小红书创作者趋势报告_17页_9mb

2024小红书创作者趋势报告总结

核心内容

2024年，小红书创作者生态呈现出蓬勃发展的态势，视频和直播内容成为社区内容的新主力。用户对视频内容的消费需求显著高于供给，视频笔记阅读量占比比发布量高出22%。这一趋势表明，视频内容在小红书社区中具有巨大的潜力和价值。

主要观点

• 视频与直播兴起：视频和直播成为用户表达和互动的重要方式，带动了社区内容的多样化发展。
• 创作者增长迅猛：今年8月，月活创作者是去年同期的1.35倍，其中视频偏好创作者增长更快，达到1.43倍。直播创作者数量更是增长了2.48倍。
• 内容质量与用户真实生活密切相关：创作者们通过真实的生活分享，激发了更多用户参与创作的热情，形成了“和生活变熟”、“与彼此更熟”的氛围。
• “熟人”现象：小红书上有一批被称为“熟人”的创作者，他们真诚分享，大方表达，形成了独特的社区文化。这些“熟人”中既有老用户，也有新加入的快速成长者。
• 盈利与内容质量正相关：超过93%的“熟人”在小红书获得过收益，且在7月有75%的“熟人”通过内容变现获得收入。
• 个体创作者崛起：新一代年轻人正在通过视频和直播展现个人生活方式，表达真实生活态度，成为社区多元文化的建设者。

关键信息

创作者增长数据

• 2024年8月，月活创作者是去年同期的1.35倍。
• 视频偏好创作者是去年同期的1.43倍。
• 直播创作者数量是去年同期的2.48倍。

内容表现

• 日均笔记发布量是去年同时期的1.5倍。
• 视频笔记阅读量占比比发布量高出22%。
• 超过90%的“熟人”至少发布过一条视频。
• 近20%的“熟人”视频含量超过2/3。

创作者类型

• 老熟人：有300个“熟人”，平均注册时长5.5年，3年以上账号占比81%。注册时间最早的TOP5账号均为2015年入驻，已有9年历史。
• 新朋友：今年注册的创作者中，也有快速成长的“熟面孔”，如江江江小梨、菜园小琦、小佩琦、放开那碗粥等。

创作者影响力

• 有的创作者通过一条视频涨粉41万，如夸利亚Qualia。
• 有的创作者通过直播陪伴用户，如@温水小开。
• 有的创作者通过科普内容守护光明，如@陶勇医生。

创作者生态展望

• 未来，小红书将鼓励更多用户成为“个体视频创作者”。
• 个体创作者将与图文创作者共同构建社区多元文化。
• 小红书平台将持续支持UGC内容创作，推动内容与变现的正循环。

结论

2024年的小红书创作者生态展现出强劲的增长势头和丰富的内容多样性。视频和直播成为用户表达和互动的新方式，推动了社区内容的繁荣。无论是老熟人还是新朋友，他们都在用真实、陪伴和创意的方式，让小红书成为一个充满活力和温度的社区。未来，小红书将继续支持个体创作者的成长，让更多用户敢于表达、勇于创作，用视频和直播讲述自己的故事，分享自己的生活。