20220811-上海证券-传媒行业动态_2022快手光合创作者大会顺利召开_支持内容创作者生产及变现_6页_629kb

快手光合创作者大会总结

核心内容

快手于2022年7月29日举办了“光合创作者大会”，聚焦内容创作、变现模式、平台支持及用户增长等方面，旨在提升创作者成长与收益，推动平台生态发展。分析师陈旻认为，短视频行业进入新阶段，短剧作为优质内容形式，有望提升用户使用时长并探索更多变现路径，因此对传媒行业维持增持评级。

主要观点

• 短视频行业进入新阶段：短视频巨头如快手、抖音正通过短剧内容提升用户粘性，探索会员付费、直播带货等多元变现模式。
• 长短视频合作趋势明显：爱奇艺与抖音达成合作，共享长视频内容资产，标志着长短视频平台从竞争走向合作。
• 短剧成为重要变现载体：短剧不仅可通过广告变现，还可能通过直播带货、会员点播等方式实现收益，未来变现路径更加多元化。
• 平台支持创作者成长：快手推出“光合计划”和“光合优创计划”，投入大量现金和流量支持创作者，提升其变现能力。
• 创作者需注重内容质量与用户粘性：优质内容是吸引流量的关键，同时需关注用户需求，提升产品与服务的体验性价比。

关键信息

一、大会主要内容

1. 创作者主题演讲

   • 创作者分享创作经验，强调内容质量、用户口碑及社会价值。
   • 快手升级创作者中心，提供数据、灵感、智能助手等功能。
   • 推出“光合计划”，投入十亿现金与千亿流量激励创作者。

2. 变现专题

   • 商业化板块：磁力巨星平台入驻创作者超170万，达人接单量与品牌合作数量大幅增长。快手计划2022年达人营销规模达500亿。
   • 电商板块：快分销平台助力创作者实现电商变现，2022H1使用快分销的达人超700万，GMV同比增长116%。
   • 直播板块：快手直播用户规模持续增长，投入大量资源扶持优质内容和主播，探索“直播+”模式，如快招工、快乡村等。
   • 增长板块：通过内容联合营销和聚宝盆投放计划，助力创作者粉丝增长，预计2022Q4达人内容数量可扩大1000倍。

二、内容专题

快手内容专题涵盖多个业务板块，包括：

• 短剧：DAU达2.6亿，用户观看习惯向深度观影发展，创作者数量超10万，百万粉丝创作者超2200人。
• 泛知识：聚焦“新市井知识”，提升用户对知识内容的消费需求。
• 明星运营：入驻明星超2000位，总粉丝量达13.8亿，优质内容生产量月均增长3倍。
• 体育：体育内容生态活跃，提供专业赛事内容，创作者数量增长106%，观看时长增长253%。
• 理想家运营：房产相关内容播放量增长142%，直播观看时长增长42%，变现能力强。
• 三农计划：三农内容用户超2.4亿，农技直播内容丰富，创作者数量超17万。
• 泛娱乐：时尚娱乐内容用户增长显著，相关创作者数量和变现能力提升。

三、工具专题

• 快影：快手官方剪辑工具，提供版权素材和AI算法支持，如自动生成文案、识别高光片段。
• 热点系统：2022H1热点累计增粉超3.7亿，播放量超4000亿次，热点内容对创作者增长有显著推动作用。

投资建议

分析师陈旻认为，短剧有望进一步提升用户使用时长和平台粘性，未来内容生态和变现模式将更加丰富，因此对传媒行业维持增持评级。

风险提示

• 宏观经济下行风险；
• 短视频行业竞争加剧；
• 用户规模和时长增长不及预期；
• 平台扶持力度不及预期；
• 电商付费用户规模及复购率提升不及预期。

分析师声明

分析师陈旻具有证券投资咨询资格，独立、客观出具本报告，信息来源合规，结论不受第三方影响。

公司业务资格说明

本报告由上海证券有限责任公司发布，具备证券投资咨询业务资格。

投资评级说明

• 股票投资评级：根据公司基本面及估值预期，给出买入、增持、中性、减持、无评级等建议。
• 行业投资评级：根据行业基本面及估值，给出增持、中性、减持等建议，以沪深300指数为基准。

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