2023-11-30-巨量算数-2023美好城市指数白皮书_87页_19mb

• 宏观背景与经济复苏：2023年宏观经济稳中有升，社会消费品零售总额同比增长显著，旅游人次及收入实现井喷式增长。疫情后“生活重启”推动城市活力释放，居民消费偏好转向高品质、体验式经济，线上与线下消费深度融合。

• 抖音平台作用：抖音成为城市线上繁荣的重要驱动力，通过优质内容生态（短视频、直播）和全链路服务能力（搜索、下单、核销），连接用户与商家。数据显示：抖音“城市”相关内容播放量超1.98万亿次，用户打卡次数同比增长约20%，搜索、下单及核销增长2-3倍，美食、游玩类POI视频量占总体最大。

• 城市线上繁荣评估模型——SIRFA+：模型涵盖直播、搜索、订单数据维度，应用于餐饮、城市综合（泛休闲娱乐）、酒旅三大模块。核心指标显示：上海、北京、深圳GDP与线上繁荣度居首，重庆、成都、广州餐饮表现突出，郑州取代上海成为商业综合体活跃度榜首。

• 餐饮繁荣：餐饮类短视频播放量增长35%-378%，美食打卡量占餐饮类POI的39%-365%，其中地方菜系最热门。团购券消费频次提升40%，50.6%用户愿意在抖音购买餐饮团购券，线下使用期限多在一周内。

• 休闲娱乐与购物热潮：休闲娱乐产业持续多元化，DOU+直播参与用户超128万，重庆、上海夜经济活跃。购物类搜索量增长834%，线下商业综合体打卡人数增幅15%，北京、上海、郑州POI商户增量突出，跨境电商结构明显。

• 出游复苏与酒店需求：景区门票线上促销带动流量回升，热点目的地主要为历史文化古迹（北京、西安、南京）与自然景观（杭州、丽江、三亚）。酒店消费方面，电竞房、亲子主题房增长迅速，上海成为国内高端酒店消费热点。

• 产业融合策略建议：建议城市强化文化特色，通过短视频媒介加大品牌曝光，深挖文化与商业协同效应。以北京市“京彩中国节”系列营销为例，突出文化赋能；河南宝泉、四川乐山则展示了文旅+电商的有效模式。

• 营销实操路径：巨量引擎推出覆盖全年季节性节点的营销IP，整合热点话题、创意种草、达人背书、直播带货等方法论。通过案例解析可了解多种务实破圈方法：如“崖天下”通过热点话题+直播实现千万GMV；“迪士尼联动”“老干妈直播节”则突出IP衍生玩法。

• 区域城市综合比较：呈梯次分布，一线城市如上海、北京、深圳在商业、餐饮、酒店模块领先；新一线城市如成都、重庆在餐饮、物流输出名列前茅；郑州商业综合体表现优于广州、南京等多数同级别城市。

### 总结要点：
- 2023年中国城市经济呈活力复苏态势，抖音成为城市线上生态的重要枢纽。
- SIRFA+模型应用于三个核心行业：餐饮、城市综合、酒旅，涵盖达人口径、人流统计、交易回流指标。
- 地方文化赋能是城市营销核心竞争力，数字化工具为传统商业注入新体验。
- 抖音正从媒体传播平台进化为全链路服务生态，助力地方政府和商户实现“从传播到生意到生活”的升级。