2023-07-09-巨量算数_巨量引擎-2023中国家居行业洞察报告_45页_2mb

报告摘要

家居行业现状
- 2023年，中国家居市场触底反弹，市场需求回升，进入稳定增长期，展现强劲韧性。
- 国家统计局数据显示，2023年1月起房
  c景气指数回升，商品房销售面积和销售额增速大幅攀升，房地产回温带动家居需求。

新消费趋势
- 消费观念转变：用户更加关注“便利舒适”“环保健康”“智能科技”等升级需求，家装设计风格趋于个性化，不再拘泥于传统风格。
- 消费渠道线上化：用户获取家居资讯及购买行为向线上迁移，抖音等平台成为主要流量入口，用户对在线内容影响购买决策的比例超过56%。

数字生态构建
- 抖音平台创作者数量持续增长，2023年头部达人数增长14.3%，非家居创作者占比提升，内容矩阵逐渐完善。
- 直播与短视频结合形成“种草-触达”闭环，内容互动频次显著提升，直播购
  c车点击量同比增长41.4%，直播转化效果明显增强。
- 用户画像以女性为主，偏好家纺、小家电等精细化品类；三线及以下城市用户占比高，注重实用性与舒适性。

行业发展趋势
- 政策推动“质造新时代”：家居家电被列入重点消费品，强调创新设计与品牌化发展，产业升级速度加快。
- 市场扩容需求驱动：精装房渗透率提升、城镇化率推进、租房市场壮大，为家居企业带来更多细分机会。
- 技术驱动四化需求：“舒适化、健康化、智能化、个性化”成为主流趋势，智能家居购买意愿高，环保与功能性产品受青睐。

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