2024年第37周-跨境出海行业周度市场观察-8页_1mb

跨境出海周度市场观察2024/92-98第周 #

一、整体趋势与挑战

• 🚗 车企出海降温：尽管新能源车出海声势浩大，但燃油车仍占主导（2024前7月占比66.4%）。传统车企龙头（上汽、奇瑞、长城、吉利）表现强劲，新势力则相对较弱，出海难点包括贸易保护、市场细分、高昂成本及本地化建设。

🌍 汽车产业链拓展：中国汽车出口量2023年达491万辆，成为全球第一大国，自主品牌占有率提升。德赛西威、石头科技等企业通过技术创新、“本土国际化”战略成功开拓海外市场，供应链稳定性和本地化服务是关键。

🔥 潮玩与零售出海：泡泡玛特、豫园、茶主张、百果园、石头科技等多个领域企业通过深耕新兴市场、文化输出、产品本地化战略取得增长，东南亚成为重要增长点。

💻 科技与AI驱动：AI技术成为出海新增长点，企业如金山办公、商汤科技通过AI技术和产品海外推广抓住海外收入机会。灵犀互娱探索“反向出海”模式，游戏出海面临平台策略争议。

💸 小家电与服装出海：小家电企业（如北鼎股份、倍轻松）依托出海战略实现业绩增长，东南亚市场潜力巨大。淘宝服饰推出“全球包邮计划”，但高佣金问题引发争议。

🧭 政策与非技术领域：ODI备案被强调为出海关键保障，企业需重视合规准备；文旅、酒店、免税等领域通过轻资产输出和门店布局拓展国际市场。

二、典型案例聚焦

1. 汽车领域：奇瑞、德赛西威强化国际化运营，德赛西威提前布局智能技术，成功进入欧洲、北美等市场。
2. 潮玩与零售：泡泡玛特在东南亚市场火爆，淘宝服饰全球包邮计划引发行业讨论，豫园通过文化输出和品牌升级实现海外布局。
3. 技术出海：AI企业感知公司、灵犀互娱借助技术实力和文化融合，实现差异化出海策略。
4. 支付与购物平台：Stripe为中国企业在海外拓展提供技术支持；灵犀互娱脱颖而出，显示出优质内容的重要性。

三、未来展望与建议

• 🗺️ 深耕新兴市场：东南亚、中东等地区在文化、消费习惯等方面更易接纳中国品牌，投资和出海应优先考虑。
• 📈 强化本地化战略：从产品、营销到供应链进行本地化管理，提供适应性更强的解决方案，避免“国内打法用于海外”。
• 🤖 紧抓AI与技术赋能：AI成为出海企业的重要竞争优势，合理利用技术壁垒和文化输出是企业脱颖而出的关键。
• ⚠️ 渠道风险控制：如ODI备案、佣金成本、政策调整等问题影响较大，企业需保持对当地法规和市场的敏捷反应。
• 👍 品牌与多元化增长：持续打磨品牌、拓展渠道、优化国际化资源配置。如电商、服饰、文化等行业都需在产品、服务、渠道三方构建竞争优势。

中国企业在“出海”过程中正逐步从品牌力、技术含量、本地化运营三个层面探寻更优路径，在全球化浪潮中寻找新的发展空间。