2024-11-23-灯塔研究院-2024中国电影观众变化趋势报告_37页_12mb

2024年中国金鸡百花电影节观众变化趋势总结

核心内容概述

2024年中国电影市场及观众变化趋势报告由中国电影家协会与灯塔研究院联合发布，旨在分析观众行为、内容偏好及市场动态，为行业提供数据支持与策略参考。

主要观点

1. 电影市场及观众变化

• 节假日档期票房活跃：2024年节假日档期票房占比达66%，成为全年票房的主要推动力。元旦档票房达15.3亿，春节档达80.4亿，清明档8.4亿，均创历史新高。
• 女性与95后成为主力观众：女性观众占比58%，95后观众占比显著提升，三四线城市观众占比41%，市场结构趋稳。
• 观影人数及频次略有回落：2024年观影人数预估为4.11亿，人均观影频次为2.20次，近六成观众年均观影1次。
• 观众消费趋于理性：2024年观众整体消费更节省，尤其在旅行、娱乐、外出、服装等消费品类上有所减少。

2. 观众对内容的需求及偏好

• 观众偏好四大类型：喜剧、悬疑、科幻、动作电影是观众热情高涨的类型，其次是犯罪、奇幻。
• 内容共鸣与情绪释放：观众更关注“有共鸣”、“极致情绪释放”和“强话题性”的内容，如《姥姥的外孙》因“遗产继承”和“亲情”话题引发广泛讨论。
• 阻碍观影的因素：口碑差评、故事俗套是观众不愿观影的主要原因，内容创作面临“内卷”挑战。

3. 观众消费与行为习惯

• 购票时间偏好：七成观众习惯提前1-2天或当天购票，票价是挑选影院的重要因素之一。
• 线上娱乐消费增长：观众刷短视频频率上升，线下娱乐消费频率下降，尤其“去电影院看电影”频率下降9%。
• 影院消费增速放缓：观众对影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业需应对其他娱乐方式的竞争。
• 好故事提升推荐意愿：灯塔试映数据显示，优质故事能显著增强观众推荐意愿。

关键信息

电影市场表现

• 2024年档期票房：全年档期票房达243.2亿，占全年票房近七成。
• 热门影片表现：《热辣滚烫》在春节档斩获27.2亿票房，《你想活出怎样的人生》创清明档单片票房新高。
• 平均票价与消费：2018-2024年电影平均票价稳定在40元，人均电影消费约90元。

观众画像

• 性别分布：女性观众占比58%，男性观众占比42%。
• 年龄分布：25岁及以上观众占比79%，95后观众逐渐成为主力。
• 城市分布：三四线城市观众占比41%，市场格局趋稳。

观影行为变化

• 购票方式：提前购票与临时购票的考虑因素不同，前者更关注票价，后者更关注口碑、类型和内容。
• 观影动机：观众走进影院的核心动力是“有吸引眼球的故事”和“极致的情绪释放”。
• 观众流失：25岁以下年轻观众持续流失，对电影的社交属性与情绪价值需求增强。

行业专家观点

傅若清（中国电影家协会副主席）

• 观众趋势：观众对影片质量、观影体验要求提升，中影通过“预约放映”和分线发行增强观影选择。
• 类型创新：强调功能性、创新性与体验性，鼓励类型融合与叙事突破。

于冬（博纳影业董事长）

• 观众趋势：观影年龄上升至27.5岁，青少年观众流失明显。
• 类型创新：喜剧、悬疑、军事/动作仍是主流，类型融合趋势增强，如《默杀》与《抓娃娃》。
• 春节档展望：期待优质内容提振市场，满足观众对头部内容的渴望。

尹鸿（中国电影家协会副主席）

• 观众趋势：观影热情下降，观众趣味分化，青少年观众流失明显。
• 类型创新：类型融合创新是未来趋势，需平衡“观众共鸣”、“社会情绪”与“作者表达”。
• 春节档展望：期待2025年春节档带来市场提振，检验内容质量与类型创新。

李捷（阿里影业总裁）

• 观众趋势：观众需求精品化、多元化，重视情绪传递与社交属性。
• 类型创新：开发更多元类型题材，提升内容质量，挖掘观众情绪与社会议题。
• 春节档展望：期待春节档带动全年市场，关注内容与观众情绪的契合。

陈祉希（万达电影董事长）

• 观众趋势：市场表现不理想，年轻观众流失，需从供给端突破。
• 类型创新：喜剧、悬疑仍是主流，科幻、动漫等新锐题材潜力巨大。
• 春节档展望：期待2025年春节档为行业注入活力，提升观众观影意愿。

李宁（新丽传媒CEO）

• 观众趋势：观众对电影的社交属性与情绪价值需求增强，喜剧仍是合家欢首选。
• 类型创新：关注内容创新与观众情绪的契合，提升观众共鸣。
• 春节档展望：期待2025年春节档带动市场回暖，关注内容质量与观众体验。

王红卫（中国电影导演协会秘书长）

• 观众趋势：观众对成熟类型产生厌倦，对创新内容保持好奇心。
• 类型创新：需推动类型多元化，鼓励合理杂糅，提升内容质量。
• 春节档展望：期待2025年春节档通过续集影片提振市场，检验内容创新能力。

刘瑞芳（北京真乐道文化传播有限公司CEO）

• 观众趋势：观众观影习惯更加自由，依赖头部内容，对观影体验的社交属性需求增强。
• 类型创新：建议关注女性题材创新，展现女性生活状态与心理压力，提升社会关注。
• 商业策略：需结合观众习惯调整叙事节奏与宣发模式，增强互动性与沉浸感。

未来展望

• 内容供给：持续提供高质量、多样化、有共鸣的电影内容，提升观众观影意愿。
• 类型创新：鼓励类型融合与创新，挖掘多元题材潜力，增强电影独特性与吸引力。
• 市场策略：通过优化票价、提升观影体验、增强社交属性，应对线上娱乐的竞争。
• 观众留存：关注年轻观众流失问题，通过创新内容与互动形式增强观众黏性。

总结

2024年中国电影市场呈现出观众结构多元化、内容需求精细化、消费行为理性化的特点。节日档期仍是票房主力，但整体市场表现略显疲软。未来电影行业需在内容质量、类型丰富度及观众体验上持续突破，以应对观众对情绪价值、社交属性及创新内容的更高期待。