2024中国电影观众变化趋势报告-灯塔研究院_37页_12mb

2024年中国金鸡百花电影节观众变化趋势总结

核心内容

2024年中国电影市场呈现出观众结构变化、观影习惯调整、内容需求升级等多重趋势。市场整体表现受档期影响显著，女性及95后成为主力，但整体观影人数及频次略有下降。观众对电影质量、情绪释放、社交属性和内容共鸣的要求日益提高，电影行业需在内容创新与观众需求之间找到平衡点。

主要观点

1. 电影市场与档期表现

• 2024年电影市场持续活跃，档期票房占全年票房近七成（66%），节假日档期尤为突出。
• 元旦档票房达15.3亿，创历史新高；春节档票房80.4亿，其中《热辣滚烫》贡献27.2亿，打破春节档影史纪录。
• 清明档票房8.4亿，《你想活出怎样的人生》以3.9亿票房领跑，创清明档单片票房新纪录。
• 五一档票房15.2亿，整体表现稳健。

2. 观众画像变化

• 截至10月，女性观众占比达58%，25岁及以上观众占比79%，三四线城市观众占比41%。
• 女性及95后逐渐成为市场主力，男性及年轻市场仍有增长空间。
• 观众整体消费趋于理性，23%的观众减少外出购物/逛商场支出，对影院造成一定冲击。

3. 观影动机与行为

• 观众更倾向于观看喜剧、悬疑、科幻、动作类型电影，且对故事/题材、有共鸣、视效震撼、精彩刺激、引发思考等内容映后讨论度高。
• 票价是观众购票的重要考量因素，超七成观众认为50元以上票价影响购票意愿。
• 提前购票时更关注票价，临时购票则更看重影片口碑、类型及内容。

4. 消费与行为习惯

• 观众线上“刷短视频”频率上升，线下娱乐消费频率下降，尤其是“去电影院看电影”的频率增速下降9%。
• 电影平均票价稳定在40元档位，年度人均电影消费约90元。
• 好故事能显著增强观众推荐意愿，观众更愿意通过口碑传播和社交互动来选择观影内容。

关键信息

5. 类型题材创新与市场反馈

• 喜剧仍是观众最爱类型之一，但类型单一化趋势明显，市场对多元内容的潜力仍有期待。
• 电影需在功能性、创新性、体验性三方面发力，满足观众对文化认同、情感共鸣和艺术表达的需求。
• 类型融合成为趋势，如《默杀》将社会问题与悬疑结合，《抓娃娃》融合教育、成长与喜剧，展现出类型创新的广阔前景。

6. 行业专家观点

• 傅若清：强调观众对影片质量与观影体验要求提升，呼吁丰富影片供给，提升自由度与灵活性。
• 于冬：指出观影人群结构多元化，但25岁以下观众持续流失，需通过创新内容与高质量供给吸引年轻群体。
• 尹鸿：认为电影类型融合创新是未来趋势，同时呼吁关注社会现实与个体生活，提升电影的深度与人文关怀。
• 李捷：强调电影需满足观众情绪价值与社交属性，关注内容的极致与多样性，尤其是科幻与动漫题材。
• 陈祉希：指出观众对内容质量与价值内核的要求提高，呼吁从供给端突破，讲好中国故事。
• 李宁：关注观众对情绪价值与社交属性的重视，建议在创新叙事与内容深度之间寻找平衡。
• 王红卫：认为观众对成熟类型产生疲劳，需在类型多元化与内容质量提升上下功夫。
• 刘瑞芳：提出女性题材将是重要创新领域，鼓励探索女性在生理与心理上的压力及自我实现。

未来展望

• 春节档仍是电影市场最重要的档期，但需满足观众的高期待，提供高质量、高共鸣的内容。
• 电影行业需持续创新，结合新技术、新媒介与新观众需求，提升观影体验与内容吸引力。
• 强化内容与观众情绪的连接，增强社交属性与话题共鸣，以应对其他娱乐方式的竞争。
• 培养低频观众的观影习惯，吸引新用户走进影院，是行业持续发展的关键。