2018年中国电影市场回顾_产业地位提升_观众愈发成熟_26页_1016kb

2019年中国电影行业研究报告总结

核心观点

• 中国电影行业已进入“内容为王、渠道集中度提升”的新阶段。
• 国产电影质量持续提升，票房向头部电影集中，观众日趋成熟。
• 院线集中度持续提升，票补竞争将逐渐退出，转为深耕产业链服务。
• 政策支持行业发展，鼓励内容创新与文化输出。
• 2019年电影市场有望保持10%左右增长，动画与科幻类型将有所突破。

---

2018年中国电影市场回顾

票房与银幕

• 2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%。
• 国产电影票房为378.97亿元，占总票房的62.15%，较2017年提升8.31个百分点。
• 全年票房过亿影片82部，其中国产片44部，票房过亿国产片数量持续增加。
• 银幕总数达60,079张，同比增长18.3%。

观众趋势

• 2018年观影人次为17.2亿，同比增长5.93%，增速较2017年下降12.2个百分点。
• 高频观影人群规模扩大，2-11次观影人数及12次以上观影人数占比上升。
• 观影人群年龄分布更广泛，30岁以上观众占比上升3.4个百分点。

---

国产电影质量提升

评分与票房

• 国产电影整体评分在猫眼和豆瓣上持续提升，2018年评分高于9分的影片增加至11部。
• 《我不是药神》以9分豆瓣评分成为近四年唯一一部达到此分数的国产电影，票房达31亿元，排名第三。
• 《红海行动》以36.51亿元票房和9.4分猫眼评分位列第一。

类型化发展

• 2018年电影类型化进一步拓展，现实主义题材和军事动作类电影表现突出。
• 二八现象加剧，票房前10部电影占比达40%，较2017年提升4个百分点。
• 票房低于500万元的影片占比达70.4%，较2017年增加11.1个百分点，反映头部效应显著。

---

院线与在线售票平台

院线格局

• 前十大院线占总体票房的68.6%，较2017年提升0.9个百分点。
• 万达院线市占率提升至13.7%，上海联合院线提升1.9个百分点。
• 院线整合趋势明显，未来并购与重组将提升行业集中度和运营效率。

在线售票平台

• 网售比例达84.1%，较2017年提升2.4个百分点。
• 猫眼市场份额稳定在60%左右，淘票票市场份额同样稳定。
• 票补投入减少，平台竞争重心转向产业链服务，如宣发、数据服务等。

---

政策监管

• 2018年国家电影局成立，由中宣部直接管辖，显示产业地位提升。
• 出台多项政策，包括：
  • 点播影院、点播院线管理规定：规范点播影院运营，提升内容质量。
  • 天价片酬治理：引导行业成本结构优化。
  • 财政补贴：支持中西部地区影院建设与设备更新。
  • 税收规范：加强影视行业税收秩序，鼓励合规经营。
• 政策目标包括：普惠发展、鼓励行业集中、引导精品化、推动文化输出。

---

2019年展望

类型化拓展

• 动画与科幻电影将成为2019年重点发展类型。
• 动画电影：受二次元文化影响，00后消费力增强，优质动画电影将陆续上映。
• 科幻电影：《流浪地球》等作品或将成为国产科幻电影元年，提升行业整体工业水平。

春节档表现

• 春节档影片包括：《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》、《新喜剧之王》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《一吻定情》等。
• 春节档影片主创团队与演员阵容实力强劲，且票房预期较高，有望超预期表现。

行业趋势

• 国产片质量将继续提升，内容创新是未来增长关键。
• 电影类型化将拓宽票房天花板，提升市场容量。
• 院线整合与平台服务升级将推动行业效率提升与盈利改善。

---

标的推荐

• 中国电影：业务稳健，现金储备充足，为全产业链龙头。
• 万达电影：领先优势持续，积极布局电影生活生态圈。
• 内容标的：关注光线传媒与北京文化，其影片在2019年春节档具有较强竞争力。

---

风险提示

• 政策监管风险：未来政策可能影响行业运行环境。
• 电影作品效果不达预期：市场对影片质量要求提高，票房表现可能受内容影响。