2017-新能源汽车市场浅析_19页-3mb

报告摘要

新能源汽车市场浅析总结

核心内容概述

本报告对新能源汽车市场进行了深入分析，涵盖了市场声量分布、新能源车型类型、各厂商类型能源类型偏好、品牌声量排名、用户画像及各品牌社交媒体运营情况。

市场声量分布

整体数据：2017年第一季度新能源汽车市场声量总量为178,200。
厂商类型占比：
- 进口品牌：占比35%，净喜好度为0.84。
- 合资品牌：占比32%，净喜好度为0.85。
- 自主品牌：占比31%，净喜好度为0.73。
- 互联网品牌：占比2%，净喜好度为0.75。

新能源车型类型分析

1. 纯电动

声量占比：48%
净喜好度：0.76
用户观点：
- 海上名家：市内纯电动更好，环保且便宜，保养费用更低。
- 优势：价格较低、环保、保养成本低。

2. 插电混动

声量占比：11%
净喜好度：0.90
用户观点：
- 陈新园：插电混动是纯电动车的过渡选择，续航能力更强，出行更方便。
- 优势：续航能力优于纯电动车，适合日常使用。

3. 混动

声量占比：41%
净喜好度：0.76
用户观点：
- 玉蜘蛛：卡罗拉双擎、雷凌双擎等混动车型省油且无续航焦虑。
- 优势：省油、续航无焦虑。

各厂商类型能源类型偏好

厂商类型	声量集中类型	净喜好度
进口品牌	纯电动	0.83
合资品牌	混动	0.79
自主品牌	纯电动	0.69

品牌声量排名

TOP1 续航里程

启辰：市场声量23%，净喜好度0.65
吉利：市场声量26%，净喜好度0.64
比亚迪：市场声量25%，净喜好度0.64

TOP2 动力性能

比亚迪：市场声量16%，净喜好度0.84
知豆：市场声量17%，净喜好度0.92
江铃：市场声量15%，净喜好度0.82

TOP3 价格补贴

知豆：市场声量17%，净喜好度0.92
吉利：市场声量13%，净喜好度0.71
北汽新能源：市场声量15%，净喜好度0.70

TOP4 电池

吉利：市场声量10%，净喜好度0.93
荣威：市场声量20%，净喜好度0.89
比亚迪：市场声量9%，净喜好度0.80

TOP5 外观

吉利：市场声量10%，净喜好度0.93
荣威：市场声量20%，净喜好度0.89
新能源汽车引领者：市场声量9%，净喜好度0.80

用户画像分布

地域分布：主要集中于北京、上海、广东。
年龄分布：主要集中在31-35岁年龄段。
性别比例：众泰女性比例最高。

品牌内容策略与社交媒体运营

比亚迪

内容策略：
- 比亚迪汽车：内容多元化，紧跟网络热点，互动率高。
- 比亚迪商用车：聚焦城市公共交通与新能源环保信息，强调社会责任。
- 比亚迪e购：发布促销与优惠政策，电商引流。
- 比亚迪照明：专注于城市道路照明与创新科技信息，展现多领域发展。
社交媒体运营：
- 微博：粉丝数4403，发布数219。
- 微信：阅读数35000+，点赞数500+。

吉利

内容策略：
- 吉利汽车官方微博：发布品牌信息、汽车介绍、营销活动，关注热点事件，与网友互动。
- 吉利汽车售后服务：提供车辆性能、保养秘诀、预约检测等服务信息。
- 吉利天下控股/招聘：发布品牌新闻及招聘信息。
- 吉行天下俱乐部：分享车友活动信息，增强品牌与车主互动。
社交媒体运营：
- 微博：吉利汽车粉丝数124万，发布数6011。
- 微信：阅读数2.5万，点赞数430+。

附录：研究车型清单

涵盖以下品牌及车型：

联系信息

公司名称：Tensyn 腾信创新
网址：www.tensynad.com
联系方式：liyj@tensynchina.com
联系电话：021-80295066

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