2025-01-21-今日广告-2024小红书内容增长力报告_88页_7mb

《2024小红书内容增长力报告》总结

核心内容概览

2024年小红书平台内容增长呈现多元化趋势，17个重点赛道整体增长显著，平均增速达33.57%。然而，月平均爆文数相较1月平均下滑27.15%，反映出平台内容竞争加剧，用户审美疲劳。整体来看，小红书作为内容营销的重要平台，各赛道内容分布和用户关注点呈现出明显的变化趋势。

主要观点与关键信息

1. 全面增长

• 17个重点赛道全面增长，平均增速达33.57%。
• 小红书商业价值被广泛认可，为品牌和企业提供了更多机会。

2. 她经济

• 美妆仍是笔记总增速最强的赛道，高达46.88%。
• 护肤、个护、母婴、运动健身等与女性相关的行业均呈现正增长。
• 女性消费者对个性化体验、健康环保及情感共鸣关注度上升。

3. 行业内卷

• 17个重点赛道月平均爆文数下滑，平均下降27.15%。
• 平台内容竞争加剧，品牌与创作者需优化内容策略以提升竞争力。

4. 惶惶不安

• 婚嫁赛道整体笔记和爆文增速均为倒数第一。
• 商业笔记增速达63.05%，反映婚庆市场急切需求。

各赛道详细分析

美妆赛道

• 市场规模：预计达5791亿元，同比增长6.4%。
• 笔记数据：总笔记764.8万，爆文37万，总阅读量265.8亿，总互动量32.2亿。
• 用户关注点：从产品功能转向个性化体验、健康环保及情感共鸣。
• 关键词排名：
  1. 美妆
  2. 彩妆
  3. 底妆
  4. 医美整形
  5. 好物推荐
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：橘朵（823.46万）
  • 年度投放量Top1：兰蔻（5961.8万）
  • 年度笔记量&达人量Top1：KLED（1.28万）

护肤赛道

• 市场规模：全肤质敏感肌护肤品市场规模达24.7亿元，预计2028年达33.1亿元。
• 笔记数据：总笔记177.9万，爆文7.8万，总阅读量71.2亿，总互动量4.1亿。
• 用户关注点：从基础补水保湿转向修复敏感、术后护理等多元需求，更重视成分和科技。
• 关键词排名：
  1. 护肤
  2. 美妆
  3. 护肤合集
  4. 精华
  5. 面膜
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：珀莱雅（645.99万）
  • 年度投放量Top1：兰蔻（7534.99万）
  • 年度笔记量&达人量Top1：海洋至尊（1.47万）

个护赛道

• 市场规模：预计突破2800亿元。
• 笔记数据：总笔记110.2万，爆文3.6万，总阅读量36.4亿，总互动量2.3亿。
• 用户关注点：转向产品功效、成分安全性及个性化需求，国货品牌和疗愈产品受热捧。
• 关键词排名：
  1. 美妆
  2. 个人护理
  3. 头发产品
  4. 身体护理
  5. 好物推荐
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：自由点（298.86万）
  • 年度投放量Top1：欧莱雅（1429.29万）
  • 年度笔记量Top1：EHD（1.31万）

母婴赛道

• 市场规模：预计突破8.2万亿元，年增长率约7%。
• 笔记数据：总笔记613.4万，爆文27.6万，总阅读量381.4亿，总互动量17.8亿。
• 用户关注点：转向环保、自然美育、全家化、国风新潮及智能化产品。
• 关键词排名：
  1. 母婴
  2. 婴童食品
  3. 婴童用品
  4. 好物推荐
  5. 夏天去哪玩
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：爱他美（1081.09万）
  • 年度投放量Top1：合生元（302.15万）
  • 年度笔记量Top1：纽乐葆（1.5万）

时尚赛道

• 市场规模：预测达2986亿元，年复合增长率4.2%。
• 笔记数据：总笔记2025.6万，爆文81万，总阅读量491亿，总互动量32.6亿。
• 用户关注点：从科技融合、复古风潮转向绿色转型、国潮崛起，注重多样性与包容性。
• 关键词排名：
  1. 时尚
  2. 穿搭
  3. 夏天去哪玩
  4. 潮流
  5. 整体造型
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：蕉内（521.43万）
  • 年度投放量Top1：肯德基（3353.22万）
  • 年度笔记量&达人量Top1：柚新（4.49万）

美食赛道

• 市场规模：预计达12.3万亿元，年复合增长率5%。
• 笔记数据：总笔记1168万，爆文55.2万，总阅读量516亿，总互动量31.2亿。
• 用户关注点：从配料健康转向情绪消费、直播带货等多元化购物方式。
• 关键词排名：
  1. 美食
  2. 美食测评
  3. 美食教程
  4. 美食展示
  5. 美食探店
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：麦当劳（561.07万）
  • 年度投放量Top1：肯德基（3353.22万）
  • 年度笔记量Top1：倍益康（1.353万）

家居赛道

• 市场规模：家装市场规模达35630亿元，同比下降16.8%。
• 笔记数据：总笔记1025.9万，爆文25.7万，总阅读量225亿，总互动量13.3亿。
• 用户关注点：转向创新、绿色、智能、整装、个性化定制等高品质、可持续方向。
• 关键词排名：
  1. 家居家装
  2. 家用电器
  3. 家居用品
  4. 好物推荐
  5. 装修
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：美的（991.87万）
  • 年度投放量Top1：美的（8161.03万）
  • 年度达人量Top1：友望（9453）

运动赛道

• 市场规模：健身行业市场规模预计达11197亿元，年复合增长率11.19%。
• 笔记数据：总笔记537.7万，爆文33.1万，总阅读量278.4亿，总互动量19.6亿。
• 用户关注点：从基础健身转向趣味性、社交性和文化属性的健身方式，如团体活动、沉浸式剧情跑。
• 关键词排名：
  1. 健身减肥
  2. 运动
  3. 减肥
  4. 健身饮食
  5. 减脂饮食
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：耐克（180.63万）
  • 年度投放量Top1：耐克（836.77万）
  • 年度笔记量Top1：倍益康（1.353万）

宠物赛道

• 市场规模：预计达3453亿元，年增长率5.8%，过去十三年增长1895%。
• 笔记数据：总笔记449.6万，爆文28.7万，总阅读量318.4亿，总互动量24.7亿。
• 用户关注点：从饮食健康转向智能化养宠、宠物情感交流及社交活动。
• 关键词排名：
  1. 宠物
  2. 猫
  3. 猫用品
  4. 猫咪
  5. 猫零食
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：自由点（298.86万）
  • 年度投放量Top1：欧莱雅（1429.29万）
  • 年度笔记量Top1：EHD（1.31万）