今日广告研究院2024小红书内容增长力报告88页_7mb

《2024小红书内容增长力报告》总结

核心内容概述

2024年，小红书平台成为品牌和企业内容营销的重要阵地，17个重点赛道均实现增长，平均增速达33.57%。然而，随着内容创作者和品牌数量的增加，平台整体内容竞争加剧，月平均爆文数较1月下降27.15%。女性消费者在多个赛道中占据主导地位，如美妆、护肤、母婴、运动健身等，反映出“她经济”的重要性。同时，婚嫁赛道因结婚登记人数减少而出现负增长，显示出婚庆市场的低迷。

主要观点与关键信息

1. 全面增长

• 17个重点赛道全面增长，平均增速为33.57%，表明小红书商业价值被广泛认可。
• 品牌和企业积极布局小红书，探索多元化内容营销策略。

2. 她经济

• 美妆赛道笔记总增速高达46.88%，是增长最快的赛道。
• 护肤、个护、母婴、运动健身等与女性相关的赛道均呈正增长，反映女性在市场中的重要性。
• 用户关注点逐渐从产品功能转向个性化体验、健康环保、情感共鸣等。

3. 行业内卷

• 17个重点赛道月平均爆文数相较1月均下滑，平均下滑27.15%，说明内容竞争加剧。
• 用户出现审美疲劳，平台需更优质内容以吸引关注。

4. 惶惶不安

• 婚姻登记人数持续下降，婚嫁赛道笔记和爆文增速均为倒数第一。
• 商业笔记增速达63.05%，显示婚庆市场在积极寻求增长点。

赛道分析

1. 美妆赛道

• 市场规模：预计达5791亿元，同比增长6.4%。
• 内容表现：总笔记764.8万，爆文37万，总阅读量265.8亿，总互动量32.2亿。
• 子类目：彩妆、底妆、医美整形等是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：橘朵，总互动823.46万，总费用E1666.47万。
  • 年度投放量Top1：兰蔻，总费用E5961.8万。
  • 年度笔记量&达人量Top1：KLED，商业笔记1.28万，合作达人1.03万。

2. 护肤赛道

• 市场规模：全肤质敏感肌护肤品市场规模达24.7亿元，预计2028年达33.1亿元。
• 内容表现：总笔记177.9万，爆文7.8万，总阅读量71.2亿，总互动量4.1亿。
• 子类目：基础护理是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：珀莱雅，总互动645.99万，总费用E5630.96万。
  • 年度投放量Top1：兰蔻，总费用E7534.99万。
  • 年度笔记量&达人量Top1：海洋至尊，商业笔记1.47万，合作达人8430。

3. 个护赛道

• 市场规模：预计突破2800亿元。
• 内容表现：总笔记110.2万，爆文3.6万，总阅读量36.4亿，总互动量2.3亿。
• 子类目：洗发护发是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：自由点，总互动298.86万，总费用E345.79万。
  • 年度投放量Top1：欧莱雅，总费用E1429.29万。
  • 年度笔记量Top1：EHD，商业笔记1.31万，合作达人7669。
  • 年度达人量Top1：NEBE，合作达人8043。

4. 母婴赛道

• 市场规模：预计突破8.2万亿元。
• 内容表现：总笔记613.4万，爆文27.6万，总阅读量381.4亿，总互动量17.8亿。
• 子类目：童装亲子是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：爱他美，总互动1081.09万，总费用E1.06亿。
  • 年度投放量Top1：纽乐葆，总费用E302.15万。
  • 年度笔记量&达人量Top1：纽乐葆，商业笔记1.5万，合作达人9080。

5. 时尚赛道

• 市场规模：预测达2986亿元，年复合增速4.2%。
• 内容表现：总笔记2025.6万，爆文81万，总阅读量491亿，总互动量32.6亿。
• 子类目：女装是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：蕉内，总互动521.43万，总费用E1073.42万。
  • 年度投放量Top1：波司登，总费用E2072.62万。
  • 年度达人量Top1：友谊，合作达人9453。

6. 美食赛道

• 市场规模：预测达12.3万亿元，年复合增速5%。
• 内容表现：总笔记1168万，爆文55.2万，总阅读量516亿，总互动量31.2亿。
• 子类目：水果蔬菜是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：麦当劳，总互动561.07万，总费用E1258.21万。
  • 年度投放量Top1：肯德基，总费用E3353.22万。
  • 年度笔记量Top1：肯德基，商业笔记1.09万，合作达人5015。

7. 运动赛道

• 市场规模：预测达11197亿元，年复合增速11.19%。
• 内容表现：总笔记537.7万，爆文33.1万，总阅读量278.4亿，总互动量19.6亿。
• 子类目：篮球是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：耐克，总互动180.63万，总费用E836.77万。
  • 年度投放量Top1：倍益康，总费用E125.13万。
  • 年度达人量Top1：蓝漠，合作达人913。

8. 宠物赛道

• 市场规模：预计达3453亿元，年复合增速25.9%。
• 内容表现：总笔记449.6万，爆文28.7万，总阅读量318.4亿，总互动量24.7亿。
• 子类目：宠物保健品是内容占比最大的类目。
• 品牌表现：
  • 年度互动量Top1：自由点，总互动298.86万，总费用E345.79万。
  • 年度投放量Top1：欧莱雅，总费用E1429.29万。
  • 年度笔记量&达人量Top1：EHD，商业笔记1.31万，合作达人7669。
  • 年度达人量Top1：NEBE，合作达人8043。

总结

2024年，小红书平台在多个赛道中展现出强劲的增长势头，尤其在美妆、护肤、母婴等领域，女性消费者主导市场趋势。然而，随着内容创作者和品牌的涌入，平台竞争加剧，内容质量成为关键。品牌需通过精准投放、内容创新、KOL合作等方式提升影响力和转化效果。整体来看，小红书内容生态呈现多元化、个性化、情感化的发展趋势，为品牌提供了丰富的营销机会。