今日广告研究院_2024年小红书内容增长力报告_88页_7mb

报告摘要

17个重点赛道整体趋势
2024年小红书商业价值上升，创作者和品牌涌入平台，内卷加剧，平均爆文下滑27.15%。但美妆、婚嫁等赛道增速达33.579%，高赞笔记增速46.89%。 users关注从产品功能转向个性化体验、环保理念、情感共鸣等。
美妆赛道
平台规模突破5791亿元，增长6.49%；笔记量764.8万，爆文37万，互动率达30%+。 彩妆占比最大 ，内容从“成分党”转向“沉浸式护肤”及男士美妆。品牌如橘朵、毛戈平合作成本高，CPE约为4.3元/笔记。
婚嫁赛道
市场规模突破1.5万亿元，增速7.5%；笔记量207.3万，爆文3.4万。 定制化婚礼成热点，用户需求从传统中式转向个性化、沉浸式体验。品牌如周大福通过独特设计提升笔互动。
宠物赛道
整体现规模3453亿元，复合年增长25.99%；笔记量449.6万，爆文28.7万，增长亮眼。 内容转向：用户偏好智能化养宠、宠物情绪表达、跨物种社交。头部品牌如蓝氏合作CPE约为2.1元。
旅游与智慧出行
旅游赛道总笔记804.6万，爆文34.2万。 需求变化：定制化、深度文化体验成为主流，用户需求转向从自然风光到学术与社区协作的“具深度文化探索”。
职场赛道
升动力与内涵转变：记录职场干货，笔记量379.6万，互动占比高，内容宏观围绕职业规划、副业、副业所需技能。品牌如豆包聚焦专业内容合作，增强用户信任。
亮点赛道
- 国潮入局：在时尚、美妆、家居等赛道浮现，强调本土IP与历史文化赋能，如爱他美、纽乐葆。
- 动态科技赛道：数码、汽车产品布局CPE趋于稳定，但高互动笔记脱颖而出，表明科技创新产品需紧密结合用户用习惯与场景化内容才能触达深层需求。
行业数据显著
- 婚嫁、祛痘灯、宠物药、教育等增长大类笔记增幅都在20%以上，尤其女性用户主导。
- 婚嫁、美妆、教育一线品牌年度投放总量前三，合作达人成本在2000元至3万元浮动，节奏投入高效转化。
行业趋势
- 各赛道呈现“头部达人类金字塔结构”，竞关注点个体差异化。
- 内容营销：关键在于情感链接、表现力创新、互动参与结合其[商业本质]，多元化平台求扩展品类边界追势年轻赋权.Consumer感知强大，成本容忍度低，重视真实性与互通[信任]。