2020巨量引擎低幼年龄段在线教育市场白皮书_39页_2mb

2020巨量引擎低幼年龄段在线教育市场白皮书总结

核心内容概述

2020年，低幼年龄段在线教育市场快速发展，成为教育行业的重要增长点。家长对孩子的教育投入持续增加，尤其关注在线教育产品，以确保孩子在起跑线上不输。市场主要由少儿英语、少儿编程等成熟赛道和少儿语文、少儿思维等新兴赛道构成。

主要观点与关键信息

市场环境现状

• 用户规模庞大：2018年中国0-14岁人口已达2.35亿，且出生人口保持在1500万左右，为市场发展提供基础。
• 政策影响：受「全面二孩」政策影响，市场潜力巨大。
• 传播声量增长显著：2020年2月，低幼在线教育行业传播声量同比2019年增长388.81%，4月后仍保持增长。

内容生态发展

• 内容规模激增：2020年上半年，少儿英语和少儿编程内容规模成倍增长。
  • 少儿英语：视频投稿量增长超8倍，播放量增长超3.7倍；文章投稿量超31万，阅读量过4亿。
  • 少儿编程：视频投稿量增长超20倍，播放量增长超1.78倍；文章投稿量超2.5万，阅读量过1977万。
• 创作者数量翻倍：少儿英语和少儿编程抖音垂类创作者数量分别增长108.4%和137.6%。
• 内容偏好差异：
  • 少儿英语兴趣家长偏好生活、亲子、心灵鸡汤等。
  • 少儿编程兴趣家长偏好科技、运动、知识、影视等。

兴趣家长画像

• 性别分布：女性占比61%，为教育的主要决策者。
• 城市分布：主要集中在一线及新一线城市，北方城市家长对低幼教育关注度更高。
• 年龄分布：主要为24-49岁，其中31-40岁占比近55%。
• 活跃时段：午休（11-13点）和晚间（18-22点）为高峰时段，编程家长活跃时间更长，22点后仍保持较高活跃度。
• 兴趣关键词：
  • 少儿英语：关注学习形式和载体。
  • 少儿编程：关键词更专业且聚焦。

品牌声量对比

• 少儿英语品牌：斑马AI课、VIPKID、伴鱼等品牌声量较高。
• 少儿编程品牌：编程猫、童程童美、VIPCode等品牌表现突出。

成熟赛道洞察

• 少儿英语：
  • 品牌声量高，主要用户为31-40岁女性。
  • 播放量Top1000视频内容涵盖儿歌、拼音、绘本等，但整体认知尚未形成。
• 少儿编程：
  • 品牌声量相对集中，主要由教育平台品牌号构成。
  • 用户更关注科技、运动、知识等，且活跃时间更长，22点后仍活跃。

新兴赛道洞察

• 少儿语文：
  • 用户关注点分散，尚未形成整体认知。
  • 主要购买人群为31-40岁女性，集中于北上广深、西安、重庆等城市。
• 少儿思维：
  • 思维与数学未形成强绑定，用户认知较为广泛。
  • 主要购买人群为31-40岁女性，城市线级分布较均衡。

总结

低幼年龄段在线教育市场在2020年展现出强劲的发展势头，得益于政策支持、用户基数庞大以及家长教育意识的提升。市场内容生态不断丰富，短视频和图文内容规模大幅增长，创作者数量迅速增加。家长群体以女性为主，集中在一二线城市，关注内容涵盖教育、生活、亲子等多个方面。市场中，少儿英语和少儿编程作为成熟赛道，已形成一定的竞争格局，而少儿语文、少儿思维等新兴赛道仍处于发展阶段，市场潜力巨大。品牌需针对不同赛道的用户画像和内容偏好，制定精准的营销策略，以抓住市场机遇。